“天使爱美丽”皮草选秀活动策划.doc

PAGE PAGE 3 KC天使爱美丽1.0 一、策略背景 “永恒的女性，引领人类的飞升”，在哈尔滨这个北国冰城，在寒冷的冬天，漫步在白雪皑皑的大街上，那种把人冻透了的冷，非常的纯粹和极致，但却别有风情。可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。 二、栏目定位 《周到生活》根据KC皮草内在品质及营销战略，量身打造“KC天使爱美丽”活动。它以纪实拍摄的方式，记录了参选的白领女性选购皮草全过程。经过精心装扮后，曾经素面朝天的女性朋友闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁。 我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，她们是自信的，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己。 本次活动不仅可以改变皮草行业传统新闻发布会的单一模式，改变“皮草是奢侈品”看法，也可潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。而观众可以在欣赏皮草装扮的同时寻求某种心灵的认同，增加自身的皮草搭配知识。深刻了解皮草也可以让普通人成为主角，让平常人成为明星。 三、拍摄计划 1.报名计划： A《周到生活》栏目字幕报名 B 自身购买皮草的消费者报名 C KC皮草自有资源 2.拍摄计划： （1）以KC皮草店面作为主要拍摄地点，淡化此次活动的商业目的。每期选择2-4位参选者，时长建议3-5分钟。 （2）镜头跟拍参选者。参选者可根据自身喜好选择适当的皮草，并做简单搭配。此时专业人员无须做任何建议，为之后评论环节做铺垫。 （3）展示环节：每位参选者面对镜头，进行360度展示。 （4）主持人邀请专业人士对每位进行点评，例如纤瘦型如何选择、脸色暗淡如何选择、身材娇小者如何选择、如何利用皮草打扮淑女形象等。 （5）参选者在专业人士建议下，对存在误差的搭配进行修改。 （6）将选皮草前、评论前后的三种形象进行鲜明相对比，镜头从上到下，一一对比。 （7）参与者可享受到KC皮草相关优惠政策。 3.拍摄策略： （1）在参选者选择皮草时，侧面对KC产品进行近景拍摄。 （2）注意细节刻画，完全还原消费者选购皮草时的犹豫不决等心理及状态。 （3）将专业人士的点评摘要重点做字幕，为电视前的消费者提供有利参考。 （4）形象对比时，重点突出点评后的变化，突出KC的时尚权威咨询。 （5）KC相关优惠政策可通过主持人表达，增强宣传效果。 四、宣传要点： 1.以活动为主线进行宣传，内含皮草、时尚、上班族等元素，情节具备可看性、连续性，能够有效吸引观众眼球。 2.选择“平民上班族”作为参选对象，能够引起观众共鸣，增强活动的真实效果。同时选择平民女性作为参选者，利于打造“KC皮草价格贴地皮”，谁都能买得起的效果。 3.消费者在店面对工作人员的建议常出现抵触或怀疑情绪，而节目中设立点评环节，因与电视前的消费者不存在利益关系，而易于接受。 4.通过形象对比，侧面烘托KC皮草能提亮女性身份、增加女性魅力的作用。将KC皮草的品质直击消费者心底。 5.利用“《周到生活》——KC天使爱美丽”带动线下消费，同时利用线下消费扩大KC皮草的影响力，最后两者交叉结合，达到共赢目的。