兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究-体育教育训练学专业论文.docxVIP

PAGE PAGE 2 兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究 作者：祝欢 指导教师： 郭秀文 教授 中 文 摘 要 本文运用调查法，文献资料法，数理统计法和比较分析法等研究方法对兰州市 和郑州市的 20 家健身俱乐部的现状进行调查分析与比较研究。主要结论如下： (1) 两市健身俱乐部起步比较晚，健身俱乐部在 20 世纪 80 年代开始在中国出 现，北京、上海等大城市在 20 世纪 90 年代就有较大的发展，而兰州市和郑州市健 身俱乐部在 2000 年之后才开始迅速发展。兰州市市区面积大于郑州市市区面积，人 均生产总值却小于郑州市，即郑州市经济发展程度比兰州市高，从投资金额和场馆 平均面积上比较，郑州市健身俱乐部均大于兰州市健身俱乐部。 (2) 在经济类型上，两市健身俱乐部均以 私营企业为主，辅以公私联营企业； 在宣传和促销方式上，两市健身俱乐部均采用了职员推销的方式，另外大部分的郑 州市健身俱乐部采用了营业推广的促销方式，兰州市健身俱乐部运用此推销方式的 较少。两市健身俱乐部都把市场目标定位在了高薪阶层的人群，以他们的健身消费 水平作为定价的重要因素，另外季节也是影响定价的重要因素，冬季是健身俱乐部 经营的淡季，郑州市健身俱乐部在冬季会利用各种促销手段，来推销自己的服务。 从调查结果来看，郑州市赢利的健身俱乐部要多于兰州市。 (3) 兰州市健身指导员男性多于女性，而郑州市女性稍多于男性；且两市专职 健身指导员多于兼职，专职健身指导员主要来自体校运动员或指导员，而兼职主要 来自学校体育教师或高校体育学院和舞蹈学院的学生。均以高学历为主，大专或者 大专以上学历的占所调查人数的 97.9%。 (4) 调查结果显示，两市健身指导员的流动性都较大，即一位健身指导员穿梭 于多家健身俱乐部，这样对健身俱乐部的消费者影响很大；从教学内容上来看，两 市健身指导员所担任的课程基本相同，这样不利于与其他健身俱乐部竞争。在两市 健身指导员看来，最受欢迎的健身指导员应具备的能力排在前三位的是具有“很好 的专业技术”、“很强的感召力”和“不断和学员进行交流”，而兰州市健身指导员更 注重的是“很好的专业技术”，郑州市健身指导员更注重的是“不断和学员进行交流” 的能力。 兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究 作者：祝欢 指导教师： 郭秀文 教授 (5) 两市健身俱乐部有 60.4%的健身指导员参加过继续教育；有 57.3%的健身指 导员对自己所在的健身俱乐部表示满意，能够发挥出自己的能力；有 56.3%的健身 指导员对健身俱乐部所给的待遇表示满意。 (6) 两市健身消费者女性均稍多于男性，且年龄多集中在 21～49 岁之间。 (7) 两市健身消费者每月的健身消费水平大部分在每月 51～500 元之间，101～ 300 元的居多。从总体上来看，郑州市健身消费者平均每月的健身消费水平要高于 兰州。大多数人认为，3%～10%的个人收入用于健身消费是比较合理的。 (8) 兰州市健身消费者主要的消费动机为“改善体形，追求完美形体”，而郑州 市健身消费者主要的消费动机为“愉悦身心，缓解各种压力”。郑州市健身消费者的 消费动机属于体育锻炼更高层次的需求。制约他们健身消费的主要因素是“认为自 己没时间”。 (9) 有 80.5%的健身消费者对自己的健身效果表示满意，且普遍对自己所在的俱 乐部表示满意，消费者所喜爱的健身指导员应具备的特点排在前三位的是“有健美 体形，形象好” 、“会调动学员健身气氛”和“专业技术水平高”。 关键词：兰州市 郑州市 健身俱乐部 健身指导员 健身消费者 PAGE PAGE 4 兰州市与郑州市经营性健身俱乐部现状的比较研究 作者：祝欢 指导教师： 郭秀文 教授 Abstract This paper invest igate d the using of literature materia l met hod, mathematica l statist ics and comparative analysis met hod. Taking 20 fitness club s to invest igate the status and comparative study between Lanzhou and Zhengzhou City. The ma in conclusions are as follows: Fitness Club is start late tha n other cities. Fitness club appeared in 1980s and fast developed in 1990s of the 20th century