《市场营销学》课件5消费者市场和购买行为分析.pptVIP

第五章　消费者市场 和购买行为分析;第五章　消费者市场　　　　　　　　　　和购买行为分析;学习目标;第一节　消费者市场与　　　　　　消费者行为模式;; 一、消费者市场的特点;二、消费者购买行为模式（1）;二、消费者购买行为模式（2）;简单的购买者行为模式;购买行为的“刺激—反应”模式;第二节　影响消费者购买　　　　　　行为的因素;影响消费者行为的因素;一、文化因素;营销研究　时尚标签里的　　　　　　　中等收入阶层;二、社会因素;相关群体;相关群体的分类;相关群体对消费行为的影响;?课堂研讨;角色和地位;三、个人因素;【小思考】 ;四、心理因素;马斯洛的需要层次论;知觉;学习;案例　广州女人　　　　大胆消费没商量［1］;大手笔地花钱，有多少花多少而不考虑储蓄起来未雨绸缪以备不时之需，所以，广州女人的银行存折里??常空空如也。 广州女人，最能体现广州人的精明。在言谈举止上，不像京妞们大大咧咧冲口而出的豪爽劲，广州女人说话总要琢磨再三。打扮上，;广州女人更比不上“上海宝贝”们善于打扮得花枝招展：广州乃繁华之地，却非时装中心便是一证，广州女人精打细算，不会将钱花在打扮上。所以广州女人务实，贤惠，强悍。走在西关街道上，你随处可见广州女人勤劳的身影，在大小商铺里她们往往是掌事人，雷厉风行，指挥若定，男人也只是她们的配角。广州女人在家庭里任劳任怨，大小事务一揽在身。;第三节　消费者