（JWT）在中国如何做成功的广告.ppt

在中国如何做成功的广告 Top Ten Tips for Advertising in China 中国在社会、经济，人口，心理及语言层面正经历着令人吃惊的分化与发展。我们要通过传播沟通来改变中国人的消费行为。 是非题 在很多方面，中国是不是一个“普通”的广告市场？ 所以在中国，你可以运用在其他成熟发展的市场里的广告理论。 传达的信息有相关性 清晰的，单一的文案 一个“突破性”的创意点子 广告秘诀一 关键目标：信心的保证 关键目标：企业信誉度 品牌的无限延展性 广告秘诀二 他们非常，非常中国化。 他们会分析你的广告来找出“虚假成分” 他们对广告的态度相对保守。 广告秘诀三 提供具体实在的信息 基本的创意 避免使用报纸杂志广告 广告秘诀四 老年人：告知并教育 年轻人：参见广告秘诀5 广告秘诀五 内心火热，外表冷酷（没有过分的叛逆） 想做就做，少说废话。 “这会不会让我受人欢迎”？ 广告秘诀六 但必须给出一个支持点 但不用太担心他们是否理解透彻 广告秘诀七 没有她，就没有和睦 没有她，我们会饿着 没有她，我们会“很没面子” 没有她，肥皂上就会有细菌 广告秘诀八 我们称之为“可实现的渴望” 让每个女人都成为“幸福女人” 让每个男人都努力向上爬。 让每个年轻人都成为积极向上的社会精英。 广告秘诀九 95％的公司都对广告制作费用斤斤计较 相信我，你会出挑的 好看的广告意味着高质量的产品——企业信誉度 广告秘诀十 越可爱越聪明的越好 * 是 不是 （归根结底，我们都是人） 建立成功的母品牌 别惹北京 在农村地区简单至上 教会老年人，取悦年轻人 中国的年轻一代喜欢“中国式的酷” 秀出承诺，而不是过程 告诉妈妈我们需要她 不要展示“真实生活” 越大越美丽 当其他方法都不行的时候 就用孩子或宠物 * * * ROI