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TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 第一部分： 市场分析 2 一、市场背景分析 2 二、知己——产品分析 5 三、消费群体分析 6 四、知彼——竞争对手分析 9 五、大小通吃，老少兼顾——渠道分析 12 六、市场分析总结 13 第二部分 市场定位与营销措施 13 一、百年乐市场定位 13 二、百年乐系列产品存在急需解决的问题及应付策略 14 三、渠道建设、拓展与经销商激励的主要思路 15 第三部分 市场策略与行动方案 19 一、百年乐系列产品营销整合主要思路与行动构想 19 二、主题促销活动及公关活动开展 19 三、广告方案与媒体运用 38 四、广告以及活动经费预算 48 五、广告创意 49 附件: 59 百年乐消费者调查问卷 59 百年乐产品调研计划书 60 百年乐系列产品南宁市场状况调查报告 61 前言： 广西桂林，依托秀丽山水，成为中国著名的旅游城市之一，每年到此游玩的旅客给桂林市带来的可观的经济效益，因此也吸引了更多的招商引资项目在桂林建立，从而带动广西桂林经济的快速发展，也提高了当地居民的消费能力，消费品支出的比重也越来越大。随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们对生活品质的要求，绿色、