Chapter12商品规划及分类培训课件.pptVIP

,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, ,, Chapter 12 商品規劃及分類 一、以商品分類組織購買程序 p.348 ? 分類管理 ? 購買組織 二、制訂商品財務目標 p.353 三、分類規劃程序 p.369 商 品 規 劃 零售商之商品規劃乃預測銷售可能性，採行事先購貨方式 環境分析 開店策略─設定業態 了解、描述目標市場需求 商圈分析 立地選擇 商品定位 商品的分類與結構 商 品 規 劃 流 程 商品分類規劃 以商品分類組織購買程序 制訂商品的財務目標 發展分類計畫 商品定位策略種類 1.以商品重要屬性定位﹝如:高品質﹞ 2.以商品能滿足的需足或提供利益定位﹝如:便利﹞ 3.依商品使用時機定位﹝如:緊急性﹞ 4.依使用商品者定位﹝如:主婦﹞ 5.依對抗競爭者策略定位﹝如:低價﹞ 6.不同商品類別定位﹝如:非常溫﹞ 商品定位: 決定商品在消費者心目中的地位 便利商店之商品定位 1.即時消費性 2.高緊急性 3.非常溫性 4.少容量性 5.休閒性 ﹝速食、飲料為主﹞ 超市之商品定位 1.高品質 2.高鮮度 3.低價格 ﹝生鮮為主﹞ 一、商品分類與結構 p.348 全部商品 Department 部