区域市场营销与区域经济学拓展理论.pdfVIP

维普资讯 第 16卷 第 4期 人 文 地 理 V()1．16，NO．4 2001年 8月 HUM AN GE0GRAPHY Aug．2001 文章编号 ：1003--2398 (2001)04—{】061—05 区域市场营销与区域经济学拓展理论 成伟光 (广西壮族 自治区旅游局，南宁 530012) 提 要 ：区域市场的存在是营销行为区域化的必然结果。环境本底差异加上劳动地域分工出现了区域 产品 ，各种类型区域产品空间分布在不同的地域 单元 ，由此带来 商品的市场流通 ，这就要求针对不同区域 特点 ，制定企业的营销策略。区域市场营销理论是对 区域市场 、市场缺 口理论 、区际贸易理论以及市场 区 位论的拓展。企业在不㈣区域的营销行为 ，受区际因素和区际关系的影响使营销策略 、营销效果发生变化。 本文通过深入研究 ，揭示这些现象存在的本质问题。 关键词 ：区域市场营销 ；区域经济学；拓展理论 中图分类号 ：K921 文献标识码 ：A REGIoNAL M ARKETI】G AND THE DEVELoPM匝NT oF REGIoNAL ECoNoM IC THEoRY CHENG W ei—guang (Guang,riZhuangAutonomousRegionTourism Administratino ，Nanning530012，China) Abstract：DivisionoflaborwithRegionshaveregionalproducts，whichcirculateform thismarket tothat．Thefactory usuallyfomr ulatethestratagem ofsel1．Buteachregionalmarkethasit．1l particularity，Sodifferentwayisusedbycompetitivemarket．Regionalmarketingdevelopregion— aleconomics，particularGaytheory，inter—regionaltradeandrgeionalmarket． Keywords：rgeionalmarketing；regionaleconomics；theoreticaldevelopment 早期对区域市场及其营销问题的研究产生于贸 经济活动空间的市场组织形式及其运行特征。构成 易区理论和市场 区位论 。1924年美 国经济学家费 区域市场 的城市与乡镇 、企业与政府在一定的区域 特尔 (Frank．A．Fetter)在 对 贸易 区 问题的研 究 空间形成一个较完善的市场体系。区域市场的形成 中，提 出了贸易区边界区位论 ，为区域市场研究提 受环境本底 的影响最为剧烈，不 同的 自然和人文环 供 了’重要依据。1932年德国经济地理学家 w ·克里 境是区域市场发育的基本因素 “j。区域市场按照不 斯塔 勒 (W ．Christaller)提 出的城市 区位论 以及 同的尺度和功能，可 以分为不 同级次的区域市场。 1940年 A ·廖什 (A．Losch)建立的市场 区位论 ， 例如欧共体 、北美 自由贸易区等属于国际性的跨国 为区域市场乃至整个区域经济学的建立起到关键性 区域市场 ；又如京津唐地区、长江三角洲、珠江三 作用。50年代 以来 ，美国经济学家w ·艾萨德等人 角洲以几个中心城市或一定的经济区为依托形成区 对 区域市场理