酒包装文化讲义课件.pptVIP

茅台竹简酒 MAO TAI ZHU JIAN JIU 项目背景：竹简酒是贵州茅台镇竹简酒业的一款产品，公司积聚综合优势打造了“竹简酒”这一知名品牌。为更好的延伸这一品牌，企业需要创新“竹简酒”的品牌形象，打响品牌知名度，建立美誉度。  解决方案：文化变资本——贵州茅台竹简酒品牌策略 “诗、书、画、酒”四合一，打造“古酒、古色、古香” 竹简酒韵 蓝之象项目组从“竹简酒”的品牌命名入手，发现具有极强的文化特性，直接选用竹简做为包装材料可更好与竞品形成区隔，包装作为消费者对酒直观接触的第一步，对瞬间消费意识的影响自然作用最大。故有品位的包装设计往往对消费者的瞬间意识起到决定性作用。 对于酒行业而言，文化是一个永恒的话题。酒的外观设计是文化形象传播的重要组成部分，对产品形象塑造起着巨大作用。目前有数不清的酒类品牌都在抢搭文化营销这班车，但真正能以文化成分打动顾客的品牌还不多。蓝之象在竹简包装中分别呈现中国的诗歌艺术、书法（画）艺术，达到诗、书、画、酒四合一的效果，使竹简酒包装成为中国传统文化传承的载体，用包装打造出“古酒、古色、古香”的竹简酒韵，从而将美酒与古文化二者完美结合起来。 美酒与古文化二者完美结合，让“竹简酒”从“传统包装设计”跳脱出来，上升到品位和气质的高度，以“心战”快速进入消费者心智，解决产品的销售问题，还使品牌上升到品位和气质的高度。 竹简酒系列包装视觉创