企业研究方法概论.PPTVIP

二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1-3 行銷研究之主要方向 一、企業/經濟與公司研究方面 主題 百分比 1.產業/市場特徵與趨勢 92% 2.購併/多角化研究 50% 3.市場佔有率分析 82% 4.內部員工研究(士氣、溝通等) 72% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1-3 行銷研究之主要方向 二、價格(Pricing)方面 主題 百分比 1.成本分析 57% 2.利潤分析 55% 3.價格彈性 56% 4.需求分析 a.市場潛量 b.銷售潛量 c.銷售預測 78% 75% 71% 5.競爭者價格分析 71% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1-3 行銷研究之主要方向 三、產品(Product)方面 主題 百分比 1.概念發展與測試 78% 2.產品名稱命名與測試 55% 3.測試市場 55% 4.現有產品的產品測試 63% 5.包裝設計研究 48% 6.競爭者產品研究 54% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1-3 行銷研究之主要方向 四、通路(Distribution)方面 主題 百分比 1.廠房/倉庫落點研究 25% 2.通路績效研究 39% 3.通路涵蓋範圍(coverage)研 究 31% 4.出口(export)和國際化研究 32% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1-3 行銷研究之主要方向 五、推廣(Promotion) 主題 百分比 1.激勵(motivation)研究 2.媒體(media)研究 3.模仿(copy)研究 4.廣告效益研究 先前市場公布(airing) 目前(during)市場公布 56% 70% 68% 67% 66% 5.競爭者廣告研究 43% 6.公共印象(image)研究 65% 7.銷售人員報酬研究 34% 8.銷售人員配額研究 28% 9.銷售人員地區(territory)結構分析 10. 贈品、優待券……等之研究 32% 47% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 六、購買行為(Buying Behavior) 主題 百分比 1.品牌偏好研究 78% 2.品牌態度研究 76% 3.產品滿意度研究 87% 4.購買行為研究 80% 5.購買意圖(intention) 研究 79% 6.品牌認知(awareness) 研究 80% 7.區隔(segmentation)研究 84% 表 1-3 行銷研究之主要方向 * 第1章　企業研究方法概論 ?本章的學習主題? 1.企業為何要做研究 2.方法和方法論的不同 3.基礎研究與應用研究的區別 4.企業研究的意義 5.企業研究與科學的關係 6.什麼時候需要進行企業研究 7.管理者和研究者的關係 8.企業研究的管理價值 9.企業研究中的倫理議題 10.企業研究主要的主題 企業研究方法第１章 *　　　 1.1 企業為何要做研究 企業經理人若能運用科學的研究方法，以系統化的方式來思考分析企業所產生的問題，將可提高決策品質、降低因決策失誤而產生的成本。 企業研究方法第１章 *　　　 1.1 企業為何要做研究 企業界最常進行的研究包括以下幾項： 1. 財務和會計研究 2. 管理與組織行為研究 3. 行銷研究 4. 資訊系統研究 5. 企業責任研究 企業研究方法第１章 *　　　 1.2 方法與方法論 　Shelby D. Hunt (2002) :「方法」是指蒐集資料的工具或研究技巧，「方法論」則是研究過程所秉持的哲學。 企業研究方法第１章 *　　　 1.3 基礎研究與應用研究的區別 一、基礎研究 　通常是學術單位所做的，其包括發展、建立理論架構及測試理論及研究假設。 二、應用研究 　針對特定企業活動實際的問題所做的研究。 企業研究方法第１章 *　　　 1.4 何謂企業研究 　以系統性客觀的程序來蒐集、記錄和分析資料，幫助決策者制定企業決策。 　1. 強調系統性及客觀性 　2. 解決企業問題的工具 企業研究方法第１章 *　　　 1.5 企業研究的科學基礎 科學研究對於社會現象有以下假定： 1. 自然界是有規則性、有秩序的。 2. 一切行為是由「自然」決定的。 3. 一切客觀的現象是可瞭解的。