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00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版） 上篇 第一章 1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？ ①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。 ②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。 ③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。 2、当前广播所面临的机遇？ ①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。 ②同网络联姻，实现双赢。 ③迎接数字化时代的到来。 第二章 3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述） ①作为一种事业——具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。 ②作为一种产业——属信息产业。广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。 ③作为一种媒介——它是一个平台。作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。 ④从产业个性看——是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。 4、创意产业主要包括哪些产业？ 答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。 ①广告业 ②设计业 ③时装业 ④出版业 ⑤动漫业及游戏业 ⑥艺术品、古董及工艺品 ⑦电视业 ⑧音乐 9）表演业 第三章 1、波长：是指每一个无线电周波的长度。 2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。 3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。 4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。 5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。 6、振幅广播的优点和缺点？ 优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：①有杂音 ②有干扰 ③会失真 7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。 8、调频广播的优点和缺点？ 优点：①声音特别清晰 ②极少干扰 ③调频广播的传真度很高 缺点：是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。 9、立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。 10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？ ①它可以帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。 ②它可以帮助你熟悉广告的传播区。广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。 ③它可以帮助你选择最妥当的电台。 11、广播广告：是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。 12、广播广告的特点？ ①诉诸听觉 ②伴随左右 ③亲和感人 ④收听自由 ⑤费用低廉 ⑥忠诚度高，转台率低 第四章 1、语言：是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。 2、广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在“口语化”、“通俗化”、“形象化”这三个方面。 3、音乐的功能？ ①音乐的主要内涵是情感。②音乐有表象功能 ③音乐是民族性的，又是国际性的。 4、音响的含义？ ①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。 ②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。 5、广播广告中的音响：是运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响而产生的。 6、音响的特点？ ①音响具有逼真性 ②音响具有表意性 ③音响具有表象性 7、广播广告音响的特殊功效主要有？ ①塑造环境氛围 ②作为广告的主题部分 ③有着强烈的提示作用 8、广播广告中音响的使用应把握两条原则？ ①确有必要，防止噪音。 ②主要保护，发挥作用。 第五章 1、广播广告的类型？ ①直陈式广播广告 ②对话式广播广告 ③小品式广播广告 ④歌曲式广播广告 ⑤综合式广播广告 2、广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。 3、以小组运用收效较大，其中的原因由奥斯本归纳成四点，分别是？ ①主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出，他的灵感可刺激其他人员的联想力，假设他们有共同的经验和感受。 ②与单独思考比较，一般人在小组讨论中更能发挥创