市场预测与决策课件.ppt

经济预测与管理决策 主 讲：黄洁 郎咸平教授对2010经济趋势预测小故事 这个时候A先生突然发现，当他做了第一个选择之后，他立刻面临两个困境：第一个困境他既无法开大卖场，也无法生产婴儿用品，更做不了地产开 发商，因为老百姓太贫穷。所以他的第一个困境就叫做：投资经营环境全面恶化。但是他又面临第二个困境，请你想一想，在这么穷的社会里面你建好的高速公路有 没有车在上面跑啊？基本没有，没有车跑的高速公路就叫做产能过剩的高速公路，所以A先生一旦做了第一个选择之后，就会面临另外一个问题：严重的产能过剩。? 他生了两个病，由于他生了两个病，他望着苍茫的大地，10个矿工都离开了，一个杳无人迹的地方，只有一条耀眼的高速公路，上面没有车跑。他面临产业环境恶化、产能过剩，那么他手中剩下的50块能干什么呢？他只有盖一栋豪华别墅，50块钱一栋。 这就是做第一个选择的必然结果，而且房子贵得要死，其他产品也会非常贵。 第一章 经济预测的基本原理 一、经济预测的起源和发展 二、经济预测的概念 三、经济预测的可能性 四、经济预测的分类 五、经济预测的步骤 一、经济预测的起源和发展 古代 1、远在三千多年前我国商代（公元前18世纪到公元前12世纪），以在龟甲和兽骨上作占卜记录。 2、公元前6-7世纪，希腊哲学家塞利斯预测到橄榄油会大丰收，预先购买和控制了榨油机，从而获利。我国春秋末年（公元前5世纪）越国大夫范蠡，号陶朱公，他指出 “水则资车，旱则资舟”，“论其有余不足则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。”——经验预测 现当代 1、19世纪末20世纪初，经济危机的加深和竞争的加剧，使人们发展了定性预测，开始了定量预测。1929年-1932年大危机的出现，使经济预测的热潮受到冷落。 2、二战后，凯恩斯理论的发展、国民经济计算体系的创立、计量经济学和电子计算机技术等相关学科的发展，使得这门学科蓬勃发展。 二、经济预测的概念 经济预测指根据经济发展过程的历史和现实，综合各方面的信息，运用定性和定量的科学分析方法，揭示出经济发展过程中地客观规律，并对各类经济现象之间的联系及作用机制做出科学分析，指出经济现象和经济过程未来发展的可能途径以及结果。 二、经济预测的概念 经济预测指根据经济发展过程的历史和现实，综合各方面的信息，运用定性和定量的科学分析方法，揭示出经济发展过程中地客观规律，并对各类经济现象之间的联系及作用机制做出科学分析，指出经济现象和经济过程未来发展的可能途径以及结果。 预测既是科学，又是艺术 说它是科学，是指它依赖科学的 理论和方法、可靠的资料和先进的计算技术。 说它是艺术，是指它依赖于预测者提出的假设，选择方法、利用资料的技巧和运用自己的学识 、经验、获得情报进行判断的能力。 成熟的预测应该具有可复制性和可检验的特点。 忽视预测将导致失败（几个案例） 1、倚重直觉的风险－－泛美公司忽视预测案例 背景简介: 在50多年的发展过程中，泛美从一家全美第三大航空公司、职工人数多达3万余人、拥有130多架各种型号飞机、航线遍布50多个国家的航母级大型航空企业，落败到一蹶不振，1991年，泛美航空公司破产。 是什么导致了泛美公司的失败呢？ 70年代，泛美航空公司就着手淘汰陈旧且耗油量大的波音707客机，决策者们没有征询专家的意见，直观上作了一些粗略比较后，就选择了一家公司的L1105-500型飞机。然而，随后的事实表明，这是一个错误。该类飞机由于油耗大，单位飞行成本高，使泛美的竞争力大打折扣。而后不久，美国那家生产商便停止了这种飞机的生产，于是L1105-500型飞机的维修又成问题，只能在几年之后再次遭淘汰。 新一轮的“大采购”，这次购入的是欧洲“空中客车”A300型飞机，同时还交换了一批不同型号的飞机。 美国国内航空禁令的解除，使得更多其他航空公司有机会在美国国内航空市场上一展身手 一次爆炸事件 （?1988年12月，一架泛美的客机载着200多位乘客爆炸 ） 点评 泛美航空公司的结局并非偶然。最重要的是，它没有对相关市场作深入而全面的分析和预测，而市场预测恰恰是营销的基础。对于选择机型的重大决策，泛美公司只是“简单、粗略对比之后，就凭直觉做出了决定”，而对事后机型耗油、运营维护成本高昂、乃至厂商停产的情况未有预期，导致了无穷后患。 对竞争对手估计不足 2、忽视市场定位---铱星公司破产的案例 背景简介：1998年5月，随着最后一颗 卫星发射成功，筹备了7年的铱星系统完成组网工作，并于同年11月正式投入商业运营。1999年5月，铱星公司 宣布1999年第一季度的营业收入为145万美元，亏损5.05亿美元。5月1