基于层次分析法的五种日月霜外包装设计与研究.pdfVIP

基于层次分析法的五种日月霜外包装设计与研究 摘要：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平的不断提高，现代的护肤品包装铺 天盖地，琳琅满目。无论从包装色彩、包装图案、包装造型还是包装装潢设计等多个 方面都有很大的改进，而像其他护肤品一样，日月霜品牌升级频繁，促使包装设计快 速更新，在护肤品品牌竞争白炽化环境下，管理者对设计方案的选择面临诸多因素的 平衡，以降低常规评价的主观性和偏见性，需要引进客观高效的优选方法，层次分析 法就是一个行之有效的方法。对于护肤品包装设计的探索主要是在包装装潢方面与包 装造型方面研究较多，其设计的核心就是如何在众多品牌包装中脱颖而出又被目标消 费者喜爱。随着品牌竞争增强，管理者对于创新的包装设计方案决策越来越谨慎、全 面，由此层次分析方法的应用探索可以更好解决目标问题。本文笔者主要梳理日月霜 品牌以及包装特性，了解已有品牌产品的价值诉求和用户消费行为；分析市场上代表 性日月霜包装设计案例；针对日月霜单品从包装造型、材质以及文化寓意等视角出发 创意设计 5 款作品，描述其结构图、效果图；重点阐述层次分析法的数学计算模型， 以及不同修正条件