浙江湖州天鸿地产项目策划推广计划_72ppt__汉嘉顾问资料文档.pptVIP

续销期 时间 2010年10月—12月 主题 针对目标客群做生活方式沟通 目标 通过活动做推广渠道深耕，促进口碑传播，促进持续销售。 策略 借助客户会平台举办各类小众圈层营销，配合以少量广告保持市场关注度。 主要 工作 项目卖点广告创作 各类活动软文炒作 系列式小范围客户活动（围绕高端人士的生活方式展开） 新年客户答谢活动 时间：2010年10月—12月 主题：品质生活·系列活动 目的：通过小范围的系列活动，持续的做圈层口碑营销，在客群中不断丰满、提升天鸿·天际的国际品牌形象，促进项目去化。 系列主题规划： 读书·音乐·雪茄·名酒·旅游·插花·养生…… 活动思路：通过客户会平台，组织会员参加，每场活动聘请一相关方面专家对所讲主题进行深度讲解介绍，同时积极调动会员提问或相互交流，尽量营造相互沟通交流的的氛围。 活动推广 系列性小众客户营销 续销期 活动示意 时间：2010年12月底 主题：天鸿·天际 新年音乐酒会 目的：在新年来临之际举行新年音乐酒会，让业主感受到本项目的形象档次，又让业主感受到开发商对他们的关怀，建立与业主的良好关系，促进口碑传播。 思路：以音乐、酒为主题，让业主在品尝美酒的过程中欣赏音乐，为提高音乐酒会的欣赏性，可邀请国外乐队前来演奏，中间穿插一些抽奖活动与互动性强的游戏活动。 活动推广 年底客户答谢会 续销期 活动示意图 时间：2010年10月—12月 主题：项目卖点的深化解读 媒介：报纸、网络 版面：整版、首页通栏 频次：报纸2周1次，网络长期投放 广告推广 项目卖点广告 续销期 思路及目的：配合小众活动、项目卖点广告适量的投放软文，以保持市场关注度，促进剩余房源的持续去化。 主题规划： 天鸿·天际所创导的品质生活 “生活”之后是“享受” “享受”是需要学习的 天鸿·天际的XX个细节最打动人 人性化是如何在天鸿·天际体现的 …… 广告推广 系列软文炒作 续销期 投放时间：12月底 投放主题：天鸿·天际 活动集锦 投放区域：城区现有知名社区，织里、南浔主要市场 投放渠道：直邮、发放等 内容规划：2010年度项目活动整编，凸显出项目国际生活品质。 广告推广 DM创作 续销期 下面进入讨论环节…… THE ENDTHANK YOU! 会生长的“魔方”户型 礼仪生活空间 报广示意|户型篇 主题：天鸿·天际活动预告报广（烟花大会、样板区开放等活动） 时间：2010年4月 媒介：湖州晚报（2篇）、湖州日报（1篇） 版面：整版 画面： 导入期 广告推广 报广 浪漫花火 曼舞天际 天鸿·天际烟花大会粲然绽放 客户会成立活动信息 报广示意|活动预告 品鉴 世界的精彩 天鸿·天际样板区盛装登场 产品说明会信息 报广示意|活动预告 主题：和谐湖州 天鸿在努力（捐款见义勇为基金） 时间：2010年1月中旬 媒介：湖州日报、湖州晚报、浙北房产网 字数：800字 内容规划 标题： 关爱点亮生命，天鸿温暖人心 小标题： 100万，给湖州带来什么？ 天鸿地产共建和谐湖州 公益事业助推社会和谐 导入期 广告推广 软文 主题：花园式工地 时间：2010年1月下旬 媒介：湖州日报、湖州晚报、浙北房产网 字数：800字 内容规划 标题： 大家大手笔，挥毫花园式工地 小标题： 湖州首现花园式工地 由小见大，精细从头开始 来自北京的实力房企 导入期 广告推广 软文 主题：产品软文——规划篇 时间：2010年3月 媒介：湖州日报、湖州晚报、浙北房产网 字数：800字 内容规划 标题： 把家从水泥盒子里解放出来 小标题： 房子只是生活的1% 50万㎡都市客厅，湖州的城市传奇 布局城市，一座城市的精粹 导入期 广告推广 软文规划 ·房子只是生活的1% ·50万㎡都市客厅，湖州的城市传奇 ·布局城市，一座城市的精粹 ·房子只是生活的1% ·50万㎡都市客厅，湖州的城市传奇 ·布局城市，一座城市的精粹 主题：产品软文——景观篇 时间：2010年3月 媒介：湖州日报、湖州晚报、浙北房产网 字数：800字 内容规划 标题： 11万㎡ 公园是你生活的主场 小标题： 85%的土地用来生长景观 前所未有，11万平米阔绰公园住区 主题有别，能参与互动的私享公园 导入期 广告推广 软文规划 ·房子只是生活的1% ·50万㎡都市客厅，湖州的城市传奇 ·布局城市，一座城市的精粹 ·房子只是生活的1% ·50万㎡都市客厅，湖州的城市传奇 ·布局城市，一座城市的精粹 主题：产品软文——建筑篇 时间：2010年3月 媒介：湖州日报、湖州晚报、浙北房产网 字数：800字 内容规划 标题： Art Deco，源自法兰西的浪漫 小标题： 又见法式美学经典 向上的城市精神 100米地标标注一个时代 导入期 广告推广 软文规划 ·房子只是生活的1% ·50万㎡都