魔鱼把跑车装进APP.doc

魔鱼把跑车装进APP 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 　　现在，你用手机驾驶最新款的保时捷911Carrera S行驶在内蒙北部云龙湖冰雪赛道，看到仪表盘的数字不断突破，听到发动机的声音振聋发聩，过弯，你感受到雪岭漂移、雪地甩尾。你会不会在心里默念：太酷了！ 　　在不知不觉中，你居然对一款“广告”叫好了—这只是一款大众跑车的APP。 　　越来越多的传统品牌开始打起APP的主意。星巴克带你找到咖啡店和分享心情；联想电视美女在微博平台互动让你认识产品；而大众跑车则要让你身临其境玩转飞车。 　　说起新媒体和互动营销，对大众（VOLKSWAGEN）而言并非新鲜事。一年前其推出“大众自造”SNS网络互动活动，就获得了数千万网站浏览量和11万多份汽车设计创意作品。其中一个中国女孩设计的概念车“Hover Car”（磁悬球形车）还被搬到了北京车展。不过，如何实现旗下近10个高端跑车品牌高调亮相，且和潜在消费者零距离接触,并非易事。对此，跑车事业部接受了一位少年游戏发烧友的建议，开发一款赛车游戏。大众对这款游戏的期望是：完美突出跑车性能；针对跑车市场；由一家拥有高品质的游戏公司来完成。 　　一家名为Fishlabs(魔鱼)的工作室闯入了大众的视野。这家在3D质感和光影方面都表现突出的工作室，不仅在iOS、Android平台中有出色呈现，还与苹果、三星、诺基亚、联想、索爱和NVIDIA展开过合作。大众很快和这个位于汉堡市的“德国老乡”敲定了目标，并命名为《超级竞速》。 　　忘记广告 　　如何打消用户对一款APP游戏植入“广告”的抵触感？Fishlabs的答案是精湛的图像设计和身临其境的游戏体验。 　　为了还原真实的跑车引擎声音，Fishlabs的声效总监和大众跑车的工作人员跑遍了德国、法国和英国几乎所汽车经销商和展厅，就是为了记录每个模型的原发动机声音。“我们把车架到专业设备上亲自采集了车跑、油门刹车弯道的声音，和车内环境的完美契合非常身临其境。那感觉，就好像你坐在车里亲自开启引擎！”大众汽车跑车项目中国市场销售部总监马珂南（Markus Nels）说。 　　在打造游戏的真实3D效果上，双方更是煞费苦心。除了1：1完全真实还原真车色彩和内饰、挑选轮毂样式之外，Fishlabs还为用户设计了具有走进专卖店效果的360全视角观察，以及跑车实时显示仪表盘变化—这是此前移动终端难以实现的。为了让赛道更加逼真，工作人员选取了德国黑森林、内蒙古牙克石云龙湖的真实场景，甚至还为用户还原出雪岭漂移、雪地甩尾的感觉。在4月的北京车展临近前，Fishlabs和大众更是夜以继日更新了两辆最新跑车—保时捷911 Carrera S和宾利欧陆GT V8，并在车展上和用户展开现场游戏竞技。 　　仅仅达到游戏的效果，似乎还没有让Fishlabs感到知足。在此基础之上，Fishlabs还特地集成了社交媒体功能，用户可在社交网站上分享最新的跑车图片以及分享赛车纪录，至今，分享数量已经突破了100万次。而其内置的根据跑车品牌查找经销商的功能，还使得数万用户接入了大众各跑车的经销商网络。 　　这是一款广告型游戏，却实现了用户的自传播。可以说，Fishlabs很好地利用了SNS的魔力。“我看到一个调研数据，广告类游戏能达到或影响的潜在用户在全球超过一亿,这对我们来说蕴涵商机。”马珂南告诉了《环球企业家》他想要的，“但你知道很多人很对广告存有反感，与其等待别人选择，不如我们主动去接触，让人们参与进来。” 　　显然，Fishlabs没让大众失望，上线半年多后，《超级竞速》已经把大众6个品牌9辆大众授权的超级跑车装进了APP。通过跟踪用户游戏使用情况了解到1/4用户对兰博基尼品牌宠爱有加，双方还紧锣密鼓地增加了一辆抓人眼球的超级跑车—Lamborghini Aventador LP700-4。“现在这款游戏有超过250万次下载，以及超过4000万分钟的品牌参与。”Fishlabs销售执行副总裁Andreas Stecher这样告诉《环球企业家》。 　　 　　成功帮助大众跑车玩转APP的Fishlabs是什么来头？ 　　事实上，这只是一个拥有56个员工的德国工作室。8年前，德国人Michael Schade和Christian Lohr这对大学时的同窗好友创办Fishlabs。在此之前他们还曾成立了一家为建筑师和大型房地产公司制作3D效果的工作室。一个天时地利的机会，该工作室与索尼爱立信、宝马Mini合作了第一个项目Mini Ch