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寻 找 无 锡 人 情 味
梁 溪 原 筑 策 略 思 路 形 象 传 播 思 考
策略思路
价值塑造
形象传播
思考问题一：品牌如何输出？
金辉集团无锡首个项目，以品牌带动项目，还是项目带动品
牌？品牌在无锡有无知名度？
思考问题二：我们如何占位？
在金辉的地块放眼四周，盘不在少数，我们的机会点在哪
里？
策略思路
1
在进入策略推导之前，我们不防先拆开案
名，看看里面都有些什么——内涵
梁溪原筑
先从无锡的别名说起
梁溪，水名，为流经无锡市的一条重要河流，古称“梁清”溪，其源出于
惠山，北接运河，南入太湖。城市文脉，印记吴文化发祥的母亲河。
——很明显人文调性够足
一座城市的地缘文化
是指因城市的地理位置、环境关系所引发的社会、文化差异
与因缘关联，地理区域的文化特征和生活习俗以及社会关系
的一种融合现象，我们统称地缘文化。
代表一座城市的生活：原住性，有历史的，本地话，一般临
河。
初识无锡，不应只识太湖蠡湖。
真正去认识无锡，应该走到城市生活里。
寻找无锡“原住生活”
崇安上马墩
南长、曹张、清扬
北塘建设新村
1986年
1994年
2000年
2003年
问起老小区集中的地方，无锡人几乎都能说出以下几个地
方：南长街，曹张新村，清扬扬名新村，上马墩，建设新
村，还有三个最大的老小区：溪南、水秀，稻香。
脉
根
化
文
的
住
居
市
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