移动资讯应用推送报告.pdfVIP

Push ＆News 移动资讯应用推送报告 01 前言 信息资讯随着 自媒体的繁荣而不断丰富 ，内容吸引流量的属性、高速增长的资讯获取需求让互联 网巨头们纷纷加入内容分发领域 ，希冀通过内容留住用户。 用户在手机应用中消费内容 ，活跃用户量、用户使用时长等实际反映了这些提供内容的应用是否 成功留住用户 ，是否 占据了用户的时间 ，也就能判断是否具有更多想象力。 抢 占用户注意力成为激活用户的重要手段 ，也意味着推送、通知、提醒 （下文统称推送 ）成为了 应用们的重要战场。 但是 ，用户感知中的什么类的应用推送最多 ？用户如何选择接收或不接收推送 ？哪些类型的资讯 推送最容易被用户点击 ？我们将这一系列重要的问题放进了调查问卷 ，并得到了4601位用户的回 答。 02 核心发现 超过1/3用户估算 自己收到了超20条推送、近1/4 3/4的用户一定或者大多数情况下会打开收 用户收到超30条推送 ，越年轻的用户反而接收的 到的新闻资讯相关推送 ，突发性、爆炸性资 推送数量更少 ； 讯最容易被打开 ； 2/3的用户认为自己经常收到的推送类型是私人/ 超过50%用户更愿意点击提示带图或视频的 群消息和新闻资讯推送。约85%的24岁以下用户 推送 ，不到2成的用户表达了想法的意愿 ， 认为自己常收到私人/群消息 ，而只有约45%的 其中年轻人更会因为流量的原因而不点击。 大于40岁的用户这样认为 ； 近70%的用户认为自己不被收到的新闻资讯相关 超过96%的用户一般情况下 （都会、大多数 推送数量困扰 （合适或过少 ），第一时间知晓重 时候会、有时会 ）会在点击推送后继续留在 大事件成为用户接收新闻资讯相关推送的最重要 应用内浏览其他内容。 的原因 ； 03 用户收到推送的数量 Q ：您估算每天会收到多少条推送？ 45.00% 38.93% 23.63% 40.00% 20.68% 18.43% 35.00% 17.37% 34% VS 15% 30.00% 26.95% 23.43% 25.00% 8.48% 20.00%