经典 广告公司提案 一生走不出的波托菲诺(1223正式提案).pptVIP

南山区政府重点扶持的文化创意企业;——站在走到10年的历史视角，看波托菲诺的历程，沉淀与发展;核心沟通几个问题;CHAPTER 1;在竞稿的准备过程中，我们经历了一个阶段——心里没底。 心理没底的原因是，波托菲诺看起来是一个没有缺点的庞然大物 没有营销问题、溢价也高、创作表现也很美…… 为竞稿而竞稿吗？ 华侨城人眼里的波托菲诺是“怎么样”的，新的期待是什么？ 最后，我们在华侨城三次规划的调整中找到了突破点 作为华侨城最高级作品的波托菲诺？ 它的品牌核心，是否跟上了华侨城发展的脚步？ 回到纯水岸之后，是不是从复式大邸的产品出发就算发展？ 于是，我们希望在这次提案中探讨 如何让传播从产品回到波托菲诺？ 让波托菲诺回到华侨城？ 十年之后，华侨城人和波托菲诺人共建的这个社区 到底，共同沉淀出了什么？;Question 1;波托菲??;Question 2;;A、东部华侨城——世界级旅游目的地。 “世界级”是大多数人对于东部华侨城的想像； B、曦城——顶级别墅区。 “顶级”是购买曦城作为第一居所富人理所当然的认可； C、十五峯——文化植入创造溢价。 “都市禅意山居”文化创造溢价，激发深圳富人对于产品价值，营销体验的兴奋点;Question 3;2001 2005 2008