公共关系学的体系架构.PPTVIP

公共关系学 商学院 李亚子 第二节 公共关系的学科体系 一、公共关系学的研究对象 二、公共关系学的属性和学科特征 1、公共关系学的属性 较为一致的看法：公共关系是一门应用性的人文社会学科。 从学科属性看，独立说和归属说。 从理论框架看，形象论、传播论、协调论。 综合以上观点：目前把公共关系学置于管理科学的大范畴进行研究，更加容易把握其本质属性与运作规律。 公共关系学是一门研究组织与公众的社会关系现象及其内在规律的综合性、交叉性和应用性的管理科学。 三、公共关系学的核心 理论和主体内容 1、协调论是公共关系的核心理论 目前在公共关系学研究中，关于公共关系学的核心理论问题，主要有三种不同观点： 2、公共关系的基本矛盾和运行规律 上述三对矛盾的存在和解决，形成了公共关系运行的基本规律： （1）组织主动在观念上影响公众的规律。 （2）组织与公众行为调适规律。 （3）组织与公共双向沟通规律。 3、公共关系的主体内容 （1）塑造形象。 （2）协调关系。 （3）传播管理。 四、公共关系学的体系架构 组织与公众的社会关系现象及其内在规律。 归属说 属于管理科学体系 属于社会学或组织行为学的分支