汽车品牌效应消费者心理特征.pptVIP

其他比较式口号语 航天汽车; 城乡路万千,路路有航天 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。　 间接式广告语 将两种或两种以上的产品进行比较，在对比中显示出自己的特色、优势。从而让顾客在对各种汽车的比较之中，发现车子的特色，从而决定购买什么样的汽车。 比较式的广告语让人印象深刻，不易忘记 例1： 爱丽舍汽车广告 广告语：精致生活，精彩演绎。 点评：这个广告语看起来和汽车没有任何的关系，但是这句话却把它这个品牌的汽车的特点全都表现出来了。“精致生活“表现出了汽车的舒适和高雅，坐这样的车是一种享受，是对生活的一种诠释。这样的广告语给人的一种美的感受，一种对生活的领悟。 例2： 君威2.0广告 广告语：源源动力,生生不息 点评：该则广告语并没有直接的夸耀自己的性能有多么的好，而是间接地告诉人们：君威2.0的汽车动力很强，让人们想到汽车的性能很强，马力很足，可以不停的驾驶。间接的夸耀产品比直接的夸耀显的更加委婉，让人们可以在不知不觉中就可以感受到汽车品质的卓越。 其他间接式口号语 索纳塔：衡量价值新典范　 帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想　 福美来323：和谐生活新成员 沃尔沃(VOLVO)汽车:关爱生命、享受生活（ForLife。For） 标致华普汽车:生活梦想大可承载