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知识付费，下半场怎么走
陈 辉
嘉宾介绍
陈 辉
豆瓣内容事业部副总经理
前金山办公运营总监/产品总监
掌阅iReader/手机新浪读书运营负责人
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01 知识付费的上半场
02 内外因作用下的知识付费
03 知识付费的下半场
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01 知识付费的上半场
02 内外因作用下的知识付费
03 知识付费的下半场
知识付费产品兴起
从内容型产品到知识付费产品
内容型产品
获取信息的
内容型产品
知识付费产品
知识付费是在移动互联网技术发展到一定阶段，出版行业和在线教育等
行业融合的产物；
它是通过在线课程、直播、问答、社群等产品形式，以文字、音频、视
频等内容结合的方式，用户通过付费获得优质内容的服务。
知识付费产品形式
产品形式 产品代表 付费机制
音频录播 订阅收费
视频录播 订阅收费
图文内容 打赏、单次付费、社群会费
音视频直播 单次付费、订阅收费、社群会费
在线问答 单次付费
见面咨询 单次付费
知识付费规模
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用户规模 市场规模 亿
用户对知识付费的偏好
63%：能提升工作效率或收入的内容
39%：职业/学业选择发展的专业建议
31% ：业余兴趣爱好
32%：能提高生活质量的方法技巧
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