20XX年国际汽车城媒介策略提案.pptVIP

4、购买汽车的消费者 电视 网络 杂志 汽车类杂志 汽车类栏目或广告 户外 相关汽车类的广告牌 汽车类页面 DM 和购买汽车有关的印刷品 四、媒介策略 地区策略 Where 创意策略 HOW 时间策略 When 媒介比重 Which channel （一）媒介地区投放策略( Where) 原则： 华东地区 浙江地区 宁波地区 兼顾 重点 为主 宁波本地 电视：区域性卫视，宁波电视台 电台：宁波交广音乐台 报纸：地方性报纸 杂志：汽车类杂志 户外：车身广告、导示路牌、电梯口液晶显示屏 DM：印刷品、多媒体光盘 网络：新浪、搜狐直邮 VI系统 浙江地区 报纸：财金类、地方性报纸 电视：区域性卫视 DM：印刷品、多媒体光盘 网络：新浪、搜狐直邮 VI系统 华东地区 电视：区域性卫视 报纸：财金类 DM：印刷品、多媒体光盘 网络：新浪、搜狐直邮 VI系统 软文：报纸、电台、电视 形象广告：汽车车身、报纸、杂志（建议考虑电视） 促销广告：电视、电台、报纸、DM 现场销售促进 ：VI系统、导示路 牌、海报、沙盘模型等 （二）创意策略 （HOW） （三）媒介排期(When) 1、媒介投放方式 2、媒体投放阶段 媒体投放方式选择 优点 连续暴光率、提高知名度 增强记忆 不容易被遗忘 连续强化广告信息 缺点 如要达到高到达率和频次需要足够的预算 属较无季节性的产品 连续性投放模式 波段性投放模式 优点 在主要的周期集中媒体的分量 缺点 如要达到一定的到达率和频次需要足够的预算 如谷底期太长,很容易导致受众把前期收到的信息都遗忘 脉动性投放模式 优点 连续暴光率、提高知名度 增强记忆 不容易被遗忘 连续强化广告信息 在主要的周期集中媒体的分量 缺点 如谷底期太长,很容易导致受众把前期收到的信息都遗忘 艾宾浩斯遗忘模式 宣传形象，扩大知名度，必须采取长期媒介投放的形式，以保持一定的曝光率，防止目标受众的遗忘。 考虑到本项目标的物的金额，我们建议采用脉动式的媒介投放方式。 类型 具体媒体 户外媒介 车身广告、户外灯箱广告、户外广告牌、导示路牌 电波 宁波交广 报纸 宁波晚报(以软文为主) 长期 类型 具体媒体 电视 浙江卫视 宁波电视台 楼书 附3D展示光盘 DM 印刷品、招商手册 网络 EDM 报纸 现代金报、宁波晚报、中国经营报、都市快报、温州晚报 短期 媒体投放阶段 1、导入期 2、持续期 3、发售期 4、招商期 1、导入阶段 目标：以开工为为主要炒作事件 时间：投放时期以6月1日前三天 传播手段：公关为主，辅以广告 采用形式： 户外、报纸、电台、电视台、网络 具体安排 具体媒体 排期 版面及时段 电视 宁波电视台 软新闻 电台 宁波交广 5月15日—6月14日 软广告 15秒/六次 每天 整点放送 报纸 现代金报 形象广告： 6.1 封底，整版，彩色 宁波晚报 形象广告： 6.1 封底，整版，彩色 具体媒体 排期 版面及时段 户外 VI设计 4月15月-20日 基础部分 灯箱 整年 温州机场、萧山国际机场、栎社国际级场 车身广告 整年 2路（新大客，1辆）518路（双层巴士，1辆）、出租车（150辆） 本阶段费用总计 必须 媒体名称 单价（元） 数量 合计 新闻发布会 120000 宁波交广 42000/ 30天 30天 42000 现代金报 40000 1天 40000 宁波晚报 74000 1天 74000 VI设计基础部分 35天 30000 萧山国际机场 灯箱 200000 1块 200000 出租车车身广告 400 150 60000 518路车身广告 20万/辆 整年 200000 建议 媒体名称 单价（元） 数量 合计 2路车身广告 6万/辆 整年 60000 三江口户外广告牌 60万/块 1块 600000 温州户外广告牌 20万/块 1块 200000 短期 长期 合计 必须广告费 276000 490000 766000 建议追加 860000 860000 总计 1626000 2、持续阶段 目标：保持曝光率，为商铺及写字楼的销售做传播效果积累 时间：从6月2日到发售前半个月（9月,暂定售楼许可证于8月1日批出） 传播手段：公关、促销为主，以广告为辅 采用媒介：报纸、网络、电台 具体安排 具体媒体 版面及时段 网络 自身网站 8.1之前 新浪EDM、搜狐 各一次 报纸 宁波晚报（8.1-9.25） 每星期3半版 封底，彩色 电台 宁波交广 15秒/6次，每天