品牌项目对群众文化发展起到的促进作用.docVIP

PAGE PAGE 1 品牌项目对群众文化发展起到的促进作用 　　摘要：文化品牌项目是整个文化的亮点与看点、支点与力点，它们对群众文化发展起到的促进作用，也是全方位、系列化、深层次的。本文从品牌项目对群众文化主体文化参与正能量的促进作用、品牌项目对群众文化主体文化素质提高的促进作用、品牌项目对群众文化客体文化品格提升的促进作用进行了系统化研究。 　　关键词：品牌；群众文化；主体；正能；素质；提高；客体；品格；提升 　　中图分类号：G240文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0247-02 　　文化品牌项目是整个文化的亮点与看点、支点与亮点。 　　所谓“品牌”，又称“厂牌”、“牌子”，原“指企业对其所提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分为两部分：一是品牌名称，是指品牌中可用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后，即成为商标。” 　　所谓“项目”，指“事物分成的门类”。 　　文化品牌项目，指的是文化产品、文化形式、文化人物、文化活动等的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合的类别。例如东北大秧歌、东北二人转、京剧及其各戏曲剧种、相声及其各曲艺曲种、中国书法、中国绘画、中国剪纸、中国版画、中国年画、根雕、玉雕、牙雕、徽雕、泥塑、陶瓷、蜡染、草编、刺绣、“哈尔滨之夏音乐会”、“哈尔滨冰雪节”、东北民歌、东北皮影，中央电视台“星光大道”栏目、“中国好声音”栏目、春节文艺晚会，上海电视台的“中国达人秀”栏目……如此等等，不胜枚举。 　　文化品牌项目在整个文化中具有十分重要的地位与作用，它们对群众文化发展所起到的促进作用也是全方位、系列化、深层次的，构建起一项复杂的系统工程。 　　具体而言，这种促进作用可以分解为以下三个主要层面，进行系统化研究。 　　一、品牌项目对群众文化主体文化参与正能量的促进作用 　　（一）促进主体文化参与的积极性 　　品牌项目以其闪光的亮丽与无穷的魅力，吸引着广大人民群众，引起广大人民群众极大的兴趣与参与欲望。而从心理学视角考量，兴趣与欲望都是实践活动的动力。 　　在这方面，有许多有力的例证。例如“哈尔滨之夏音乐会”自1961年举办至今，已成功地举办了30届。它作为哈尔滨市及国家的重大文化活动，已成为著名的文化品牌，而其活力源头就在于人民群众。“只有全民参与，充分调动人民群众的积极性和创造性，使更多的人直接参与到音乐会中来，才能真正使‘哈夏’音乐会获得持久的生命力。近几年来，‘哈夏’为普通市民搭建了展示自我的平台，‘哈夏’期间处处见舞台，人人是主角，在社区广场、居民身边，一台台群文演出，构成了一道道独特的风景线。再如近两年来的文化大逢车，作为群众性演出的‘流动舞台’，已在社区、广场、各区县市演出近百场，把节目送到了居民的家门口，使群众参与‘哈夏’的热情更加高涨。” 　　（二）促进主体文化参与的广泛性 　　群众文化是一种群体文化活动，群众文化主体文化参与的广泛性，可以充分凸显“人多势众”的本体特征。而品牌项目正可以极大地促进这种主体文化参与广泛性的作用。 　　在这方面，也有许多有力的例证。例如中国剪纸之一的黑龙江省“海伦剪纸”，作为著名的文化品牌项目，也早已蜚声中外。而这一品牌项目主体参与的人数之众，也令世人瞩目，使海伦被誉为“剪纸之乡”。其参与者，不仅有由甲申、傅作仁、韩德奎、刘书田等专兼职剪纸艺术家，而且有大量业余的群众剪纸艺人和大师，如84岁的冯素珍、73岁的刘淑珍、82岁的王玉芝，45岁的李继瑛，29岁的徐凤琴等，都是典型的农村妇女。而傅作仁的祖母、母亲、叔父、妻子、儿子、儿媳、女儿、女婿，也都是剪纸能手，堪称“剪纸世家”。可见海伦剪纸创作主体的广泛性之一斑。 　　（三）促进主体文化参与的创造性 　　创新是文化的生命，群众文化主体的创造性，直接决定着整个决定文化创新的程度与范围。而品牌项目则有力地促进群众文化主体文化参与的创造性，促使他们树立不断地超越前人、超越同时代人，并不断地超越自己的创新意识，不断地培育起创新思维（发散性思维、灵感思维、逆向思维、跳跃式思维等），并具备文化创新的能力。 　　在这方面，同样有许多有力的例证。例如央视的“星光大道”栏目，作为著名的品牌项目，就已经推出“草根明星”李玉刚、凤凰传奇、玖月奇迹、阿宝、刘大成、杨光、石头等等，他们均以创新性为智力支撑与人气之源。 　　由此可见，品牌项目对群众文化主体文化参与正能量的促进作用，是有目共睹、有口皆碑的事实。 　　二、品牌项目对群众文化主体文化素质提高的促进作用 　　（一）促进主体道德素质的提高 　　“文化”是一个内涵十分丰富的大概念，“广义指人类