论新时期新闻宣传与“三贴近”的内在一致性-现当代文学(新闻学方向)专业论文.docxVIP

内容摘要进入新的媒体时代，所有的报纸、广播、电视，受到的最大的理论冲击， 内容摘要 进入新的媒体时代，所有的报纸、广播、电视，受到的最大的理论冲击， 就是要把自己的受众概念转变为用户。现在．受众已不再是传统意义上的完 全被动的接受者，他们同时也是信息的参与者、宣传者，而且在宣传过程中 扮演的角色地位越来越不容忽视。 社会生活的日益复杂丰富，人们相互联系的日益密切，使得受众对新闻 宣传的要求表现出了更加多样化、个性化，对新闻的需求有了全新的口味与 标准，尤其是对信息感知的要求更深、更广、更高、更快。他们变得很挑剔， 他们对信息的获知权、选择权和参与权，受到了更多的尊重。受众已经成为 新闻市场的买方，过去短缺宣传时代的“宣传者本位”为主导的宣传模式， 客观上已经让位于“受众本位”为主导的新闻宣传模式，新闻市场的竞争， 演变成了对受众的争夺。贴近实际、贴近生活、贴近群众是新闻宣传工作适 应新形势、完成新任务的重要保证，是新闻宣传工作增强针对性、实效性和 吸引力、感染力的根本实现途径。“三贴近”这个命题一方面是党的群众路 线在新闻宣传工作中的忠实体现，另一方面又是新闻规律在实践中的具体体 现，是媒体和新闻工作者的社会责任提出的具体要求。 “贴近实际、贴近群众、贴近生活”是党对新闻宣传报道工作的要求， 是广大群众对新闻报道工作的希望，毋庸讳言，我们在受众观念的转变上， 并没有彻底转变。“三贴