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广告策划与文案 ——“回力品牌鞋”广告策划与文案 ——策划人：黎旭辉 班 级：10级艺术设计2班 学 号：1008022013 指导老师：沈燕 完成时间：2012.12.20 目录 题目 客户名称 产品名称 市场背景分析 目标市场 消费偏好 购买模式 信息渠道 竞争状况 结论 市场策略 市场营销目标 产品定位 产品行销分析 竞争对象以及SWOT矩阵分析 广告策略 广告目标 广告主题 广告表现风格 广告口号 广告宣传方式 广告创意 报纸广告 电视广告 广播广告 媒体策略 主要媒介和辅助媒介组合 媒介组合和刊播频率 预算分配 广告效果评估方案 一、题目：回力品牌广告策划 二、客户名称：上海回力鞋业有限公司 三、产品名称：回力鞋 四、市场背景分析： 在做策划之前我们进行了一次问卷调查，本次调查以合肥学院的在校本科生为总体，采用简单随机抽样的方法选取调查对象。本次调查采取问卷法收集资料，问卷由23个问题构成，主要询问了学生对运动品牌和回力运动鞋的认知度，以及学生的媒体习惯。被调查对象当场填写调查问卷，当场回收，实际发放问卷40份，有效问卷39份。 1目标市场：回力作为运动鞋品牌，主要的目标消费者是年轻人，年龄段在15~35岁，以学生和热爱运动、追求潮流的年轻人为主。 2消费偏好：在品牌偏好时，较多人选择?李宁（46.7%），而阿迪达斯只有10.2%、耐克（25.6%），从这可以看出