婚庆网站策划书.docVIP

施蜜丽尔 施蜜丽尔网站 ——策划书 目 录 一．执行总结………………………………………… 1 1.1公司………………………………………………… 1 1.2市场………………………………………………… 1 1.3 产品………………………………………………… 1 二．项目背景……………………………………………… 2 2.1婚庆行业…………………………………………… 3 2.2施蜜丽尔网………………………………………… 4 三．公司战略…………………………………………… 5 4.1公司概述…………………………………………… 6 4.2总体战略…………………………………………… 7 4.2.1公司使命…………………………………………… 8 4．2.2公司宗旨…………………………………………… 9 四．市场营销 ……………………………………… 10 5.1目标市场………………………………………… 11 5.2销售策略与目标………………………………… 11 5.3促销策略………………………………………… 11 5.4收益来源………………………………………… 11 五.机遇与风险……………………………………………………… 12 9.1机遇…………………………………………………………… 13 执行总结 1.1公司 施蜜丽尔婚庆有限公司是一家提议中的公司，公司是一家以中介为主的服务性质企业，拟通过电子商务网站的形式，为广大新人提供最完善、最全面的婚庆类商品信息。 来自民政部的统计，我国每年有近1000万对新人注册结婚，每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元，巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮等也相继进军这一领域。 公司将以网站为媒介，作为连接商家（上游信息）和消费者（下游信息）的中介，一方面为商家提供一个发布婚庆用品信息的平台，为他们免费发布商品信息；另一方面为新人们提供他们所需要的各种婚庆用品的信息，并且为他们提供网上预定服务。 1.2市场 施谜丽尔婚庆网是一家B2C的电子商务网站，目标群体主要定位正在筹备婚礼的新人们。 目前，新人们在筹备婚礼的过程中，基本存在以下问题，信息来源相对狭窄、选择余地相对较小、筹备过程相对复杂和婚庆用品价格偏高。施蜜丽尔婚庆网针对（以）以上不足作为一个切入点，进入市场。新人们只需简单的注册成为我们的会员，便可以在网上挑选、对比和预定各种类别的婚庆用品和服务。这样，既可以获得更多的商品信息和挑选余地，又可以省下往返于各大影楼、酒店、商场挑选商品的时间和精力。 在区域市场上，初期以国内市场为主，力求在3年时间内覆盖中国国内的大中型城市，以后在适当的时间打入国际市场，利用巨大的市场需求，获得规模竞争优势，并建立起进入壁垒。 1.3 产品 施蜜丽尔有限公司没有自己的生产工厂和产品，我们的产品就是我们所掌握的上游商家的产品信息和下游的消费者资源，此外就是我们的服务，我们将借用两个媒介来提供我们的服务和信息——施蜜丽尔婚庆网和电话服务中心。 公司业务分布图 施蜜丽尔 施蜜丽尔电子婚庆服务网 婚纱、礼服订购 首饰珠宝在线订购 婚宴、婚车、鲜花、场所预定 个性化服务 项目背景 产业背景 2.1婚庆行业 婚庆产业是一项朝阳产业，蕴藏着巨大商机。来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2006年为945万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元。另一项调查结果显示，62.9％的人认为结婚需要举办婚礼，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，而农村的则在16100元（不包括新婚房屋购置、装修、家电家具购买等）。 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展，而在一些发达的城市，这种消费观念已经发展的相当成熟，而促进了象旅游、婚庆这些行业的火暴。但是作为朝阳产业的婚庆行业，但是这个新兴的行业市场虽大，但却仍未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平方面都存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后，“传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、宴会、旅游等几部分，难以满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化服务。 2.2施蜜丽尔婚庆网 施蜜丽尔电子商务网站是一个婚庆类的电子商务网站，我们将打造一个专业的网上婚庆用品市场。一方