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1）VP=Visual Presentation的定义 制作出让顾客易选、易买并可唤起顾客购买欲望的卖场 按照MD商品规划实施有计划的、有效果的、可持续的卖场商品销售提案 VP的定义与目的 所谓VP 即向顾客的视觉作出直接诉求的表现战略 商品是主角 2）VP=Visual Presentation的基本原则 突出商品价值 商品是主角 配角应配合主角 易浏览易碰触的陈列 销售额是顾客支持度的风向标 VP的定义与目的 3）VP＝Visual Presentation的目的 VP是一种为了能够让顾客轻松愉快购物的必要商品展示方法。令顾客能够完全地接触到卖场与商品，尽可能延长顾客的在店时间。其结果与提升销售额，创造顾客紧密相连，并可将店铺的营业理念传递给顾客。 VP的定义与目的 Visual 视觉效果 Visual Merchandising Merchandising 商品企划 人类的视觉习惯 视觉提案 的有效运用 ＋ 商品陈列提案 卖场内视觉冲击 协调的商品陈列 从百货店的角度理解VMD概念 百货店的特征 与其他百货 店的差异化 MD＝品类齐全 材质?价格?设计?功能 顾客通过视觉（Visual）了解商品（MD） 店铺环境的设计 道具?人体模特?照明?引导标识 ＋ VMD=Visual Merchandising 商品设计 销售额=利润 促进销售的战略会议 V