民意-香港大学民意研究计划-HKU.PPTVIP

香港藝術發展局 觀眾拓展工作坊研究及發展 鍾庭耀 香港大學民意研究計劃主任 20/10/2004 一個小故事…… http://hkupop.hku.hk 香港大學民意網站的成長 2000－2004 提綱 …… 民意網站的故事 文藝「研究及發展」的框架 「觀眾拓展」 與「民意研究」的關係 民意調查的基本常識 民意、市場、政策 藝術的科學、科學的藝術 數據以外 …… 藝術發展局的工作 …… 政策及研究方面 通過研究和推進藝術政策，審視香港藝術發展的環境和釐定規劃，以便善用資源，把握發展機遇，並強調藝術對於社會的整體貢獻。 藝術發展局的四大策略 …… 發揚藝術的社會功能 擴大藝術市場和社會參與 推動全民及終身的藝術教育 提升藝術水平和藝術家社會地位 《三年策略計劃書》…… 藝術不只是藝術家的事，而是整個社會都要關懷的事 … 要藝術獲得持續發展，必須讓更多市民欣賞、參與藝術 … 很多專業藝術工作者，其社會地位仍未獲得確定，專業資格、職業身份得不到官方承認 … 觀眾拓展、民意研究 …… 市民對文化藝術的欣賞程度 市民對文藝教育的訴求 市民對文藝設施的滿意程度 社會對文藝政策的關注程度 藝術工作者的社會地位 創意活動的市場價值 大眾與小眾藝術的生存空間 民意調查小常識 …… 如何設計一個民意調查？ 參閱文獻，確立研究及調查目的 資源考慮：有沒有其他更好的研究方法？ 設計抽樣方法 設計問卷 設立執行及管理機制 草擬報告內容 設定發放方式 民意調查小常識 …… 如何執行一個民意調查？ 面訪調查、自填問卷、電話訪問、網上調查的分別 如何控制訪員的質素？ 如何控制答案的質素？ 電腦輔助系統的重要性 正確理解民意的本質 民意、市場、政策…… 民意的特質 量與質的矛盾 民意的可變和可塑性，傳媒的中介角色 意見與態度的分別 品牌效應的理性和感性空間 市場的價值和價值的市場 民意的力量和價值的力量 一個實例……[講座中沒有討論，只在網上教材提供]  http://hkupop.hku.hk 民意研究計劃昨天的新聞公報 19/10/2004 藝術的科學 …… 國語辭典（台灣教育部編）： 凡人所製作之一切具有審美價值的事物。如詩詞歌賦、戲曲、樂譜、繪畫、雕刻、建築等，統稱為藝術。 「審美價值」如何界定？誰人界定？ 「審美價值」是否需要界定？ 藝術的科學 ……… 藝術發展局的其中一項工作 … 通過研究和推進藝術政策，審視香港藝術發展的環境和釐定規劃，以便善用資源，把握發展機遇，並強調藝術對於社會的整體貢獻。 科學的藝術 ……… 民意調查是一門科學，在設計樣本、草擬問卷、分析數據和控制品質時，都要根據嚴格的科學方法和數學推理進行。 民意調查也是一種藝術，因為，在數據背後，其實隱藏著無數心靈的呼召，和感情的結晶。在演繹和使用民意數據時，如果沒有一夥熱情的心，真理根本無法顯現。 The New York Times ……… “Surveys: Bush Leads. Make That Kerry. Why Cant the Pollsters Agree?” October 19, 2004 … pollsters acknowledge that the winnowing process calls for more art than science… Science is put in place and then the pollster has to exercise judgment about how to define likely voters, said Nancy Belden, president of the American Association for Public Opinion Research. And every polling organization may define a likely voter slightly differently, or in some cases, more than slightly differently than the next polling organizations. 多謝各位！ * * 數據以外 ……… The “three I’s” – Information Integrity I 數據以外 ……… Information: 資訊 - scientific, unbiased - true, comprehensive - knowledgeable Integrity: 誠信 - ethical, professional - honesty is the best policy “I” : 自信 I