20XX年新产品饮料促销策划书范本.pptVIP

组名：奋斗 组员：姜苏娟 徐向保 叶筱 张健 班级：营销09-2班 第六小组 “渴能”果汁饮料新产品开发与营销策划书 饮料市场的现状分析 前言 “渴能”饮料的产品促销策略 前言 随着人民生活水平的不断提高和人们对饮料的多样化及其营养价值的要求越来越高，果汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者主要购买的三大种类饮品 。 功能性饮料一般是在水里加入了维生素、葡萄糖、氨基酸等成分，成分有一定的抗疲劳和适量补充钙、钾、矿物质、电解质等作用。 近几年，在中国饮料保持约?20％的增长速度的同时，功能型饮料以其特有的稳步攀升的态势，得到了良好的发展。 饮料市场的现状分析 “渴能”创造一切可能 饮料行业产业环境 健康饮料发展趋势较好 居民消费价格变化 饮料行业整体发展状况 饮料行业整体发展状况分析 饮料行业消费结构分析 市场分析 What ourcustomers say 消费群体分析 包装及品牌 口味 品质 “渴能”饮料的产品促销战略 “渴能”创造一切可能 品牌定位 “渴能”饮料 从产品属性来看，可定位成健康、营养的饮料。形象方面可定位成潮流饮料，属于“功能型”，以此定位引进市场，将