青岛啤酒高端品牌营销策略.pdfVIP

青岛啤酒高端品牌营销策略 在我国整个酒类行业当中，啤酒行业尽管体量最大， 但盈利率却最低。受整体经济环境影响，啤酒行业原料成本 及用人成本呈现了持续上升的态势，这给啤酒企业发展带来 了不小压力。在啤酒市场竞争日趋白热化的情况下，啤酒企 业要想立足于市场，获得更大的发展空间，就必须做好营销 工作，不断增强自身盈利能力。基于此，本文以青岛啤酒高 端品牌营销为例，对啤酒产品营销进行了综合性分析，并提 出了相关策略，以供参考。 青岛啤酒营销现状概述 一直以来，青岛啤酒在我国啤酒行业始终处于领先地 位。摆正企业利益与消费者利益关系，处理好赢利与服务关 系是青岛啤酒发展的指导性思想。青岛啤酒主张以客户价值 为导向来开展营销业务，产品销售、营销管理、物流配送以 及销售网络构建均以消费者为中心。然而，随着市场的发展 以及国内外经济环境的变化，青岛啤酒营销业务也遇到了不 小阻力。在产品原材料及人力成本不断增加的情况下，普通 产品利润空间被逐步压缩。在这种情况下，青岛啤酒必然要 对营销策略做出调整，除了要不断探索获得消费者忠诚的方 法与渠道外，还要对产业链及价值链进行充分分析，借助高 端品牌占据市场上层空间，以高端品牌为突破口，重新打开 利润通道。 青