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当代大学生消费调查文献综述 摘要：当代大学生消费是我国青年问题研究的热点之一。 当代大 学生的消费观念在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。 作 为在当代中国社会巨大变迁和经济高速发展环境下成长起来的大学 生群体，其消费心理及消费行为具有许多鲜明的特征。 对中国当代大 学生消费问题的研究， 对于合理引导大学生消费行为， 顺应国家启动 内需、扩大消费的经济转型战略具有较大的现实意义。 关键词： 当代大学生消费情况文献分析 一、大学生消费研究的基本状况及研究方法 经过笔者统计， 在大学生消费的研究方法上， 实证研究论文占全 部研究文献的 63%。其中，一手实证数据的论文占全部研究文献的 51% ; 二手实证数据占全部研究文献的 9% ; 非数据实证研究的论文 占全部研究文献的 3% 。非实证研究的论文占全部研究文献 37%。 通过实证研究采取选取一定数量的大学生作为样本对象进行问 卷调查，对回收问卷获得的第一手数据进行统计分析研究， 并且辅以 对部分研究对象进行访谈或文献研究作为实证研究的补充， 也可参考 一些权威机构公布的数据或其他论文的调查数据。 通过对研究内容进 行分类统计发现， 对大学生消费观、 消费心理和消费行为进行一般性 研究的文献占全部研究文献数量的 49.0%，主要涉及对全国或部分地 区大学生消费的现状特点、影响因素、问题误区等方面的研究。关于 大学生消费领域的研究文献占全部研究文献数量的 40.1%。以上文献 基本是将大学生视为一个整体的研究对象。此外，还有 6. 8%是专门 针对大学生的不同群体展开研究的， 以女大学生群体为研究对象的有 3%，以贫困大学生群体为研究对象的有 1%，以 90 后大学生群体为 研究对象的有 2%。根据对文献内容的初步统计，我们对“大学生消 费特点”、“大学生消费影响因素” 、“大学生不同消费领域”和“大学 生群体消费”这四大研究领域的文献做进一步的归纳和梳理。 二、研究的主要方向及结论 A.大学生消费特点分析 纵观知网的论文数据库， 大多的知名论文在大学生消费这个方面 都会涉及到消费特点分析， 笔者对其中 5 篇进行了简单的归纳与总结 如下： 随着人民群众生活水平的提高，大学生消费总体水平也在上升。 父母“再穷也不能穷孩子”的观念，助长了大学生的消费能力。 2010 年， 禹小英 对湖南省长沙市部分高校的在校大学生进行随 机抽样调查，通过对回收的 504 份有效调查问卷分析得出结论 : 2010 年与 2006 年相比，大学生月平均消费支出整体水平呈上升趋势， 以 相对中等的 501 ～1000 元这一区间最为普遍， 呈现出“两头小、 中 间大”的状况。 2004 年，由 山东大学社会学系 承担的调查显示 : 大学生的月平 均消费额约为四百元，但最高月消费额已达到 1450 元，最低的尚不 足九十元，前者是后者的十六倍多。 笔者调查得出，现在大学生消费的主要内容不再是购买学习用 品、书籍之类的东西，电脑消费、手机消费、情感消费、旅游消费、 体育消费、 服装消费等已经构成了大学生消费的新内容。 大学生除满 足基本生活外， 在消费结构方面呈现多元化的趋势， 反映出大学生具 有走出校园、融入社会、渴望拥有高质量的物质生活的想法。 许多学者指出， 大学生在消费中具有追逐时尚、 张扬个性的特点 更是新型青年文化运动的显著特点。 在当代大学校园里， 价格低廉、 方便快捷的网络购物成为许多大 学生消费方式的首选。 新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化 有限公司 发布的《2005 年度中国大学生消费与生 30 活形态研究》 显 示，有 57. 3%的大学生宣称“我喜欢购买具有独特风格的产品” ; 54. 5% 的大学生认为 “科技可以帮助我实现对生活的梦想” ; 61. 4%的大 学生承认“手机、 Email、ICQ”是我生活中重要的通讯工具” 15.6% 的大学生过去一年中在网络上购买过商品， 而使用银行卡在线支付率 高达 29. 1%。 中国青年政治学院 林江 指出：在大学的不同阶段， 大学生的消费 心理和消费行为亦有不同。 大一学生主要侧重于娱乐休闲消费、 旅游 和体育文艺活动等 ; 大二学生逐渐转向以学习方面的消费为主 ; 大三 学生的消费主要集中于为就业加砝码或准备考研，许多同学热衷于 “考证”、出国及公务员考试等 ; 大四学生主要是就业消费，找工作 先要包装自己，然后到不同地方去应聘。 笔者根据上述几位学者的著作进行比较与总结得出以下结论： 大学生消费特点 ①大学生消费总体水平上升、差距增大 ②消费结构多元化 ③追逐时尚化、个性化 ④消费方式网络化、电子化 ⑤大学生消费具有阶段性 B.大学生消费影响因素的研究 对大学生消费影响因素的研究， 主要有两种类型的文献， 一种是 系统