微信活动策划方案课件.docVIP

深圳地区 微信活动策划案 华强电子世界 一、活动背景 深圳地区微信公众账号——“深圳华强电子世界”目前主要由客户服务部负责运营和管理，经过前期深圳二店企划活动的推广，深圳地区单店、员 工的宣传，还有通过 WIFI 加粉的方式，微信服务号粉丝量从 3 月初的 3152 人增长到 11 月初的 12653 人（其中商户粉丝超过 6000 人）。微信账号运营至 今粉丝数日益增长，为了感谢粉丝的关注，增加粉丝的粘性，提高粉丝活跃度以及继续增加粉丝数，特开展此次季度粉丝回馈活动。 二、活动目的 1、试水微信纯线上活动，提升我司微信号粉丝活跃度，增加微信线上活动策划经验； 2、通过多渠道对活动的宣传，增加活动的参与度，引导新粉丝关注微信服务号； 3、通过有奖活动回馈现有粉丝，增加粉丝对微信服务号的认同，并营造口口相传的效果； 4、通过奖品设置，推广华 e 美食城，提高美食城知名度； 三、活动策略 1、通过分享朋友圈获取抽 iPad 的机会，以免费抽奖的方式吸引粉丝关注； 2、通过 100%送华 e 美食城代金券的活动，反馈粉丝，提高粉丝粘性； 3、通过抽奖活动分析我司微信号粉丝活跃度，为以后微信活动策划提供参考； 活动主题：我要中 iPad 美食红包免费抽 活动时间： 2014 年 12 月 19 日—2015 年 1 月 7 日 活动形式：微信优惠券、分享抽奖 活动内容： 1、微信福利到 “我要中 iPad air” 1）活动时间： 2014 年 12 月 19 日—12 月 31 日 2）活动内容： 活动期间，准确发送“我要中 iPad”到深圳华强电子世界官方微信，即可参与抽 iPad。是否正确参与活动，已微信官方回复为主。活动期间，微信 管理员记录当天正确参与活动人的信息， 1 月 4 日通过电脑抽奖软件进行随机抽奖，并公布中奖名单。中奖用户需到华强电子世界进行领奖。 3）活动流程： 用户关注微信→回复 “我要中 iPad”→验证已参与活动→微信管理员录入已参与人信息进 Excel 数据表→活动截止 12 月 31 日 24:00→1 月 4 日电脑抽奖软 件随机抽奖→ 1 月 4 日公布中奖名单→用户凭微信回复页面兑奖 2、微信福利到 “美食红包我要抽！ ” 1）活动时间： 2015 年 1 月 1 日—1 月 7 日 2）活动内容： 借元旦活动之际，在微信服务平台发起抽红包活动，凡关注“深圳华强电子世界”官方微信的用户，均可获得三次抽取红包的机会，分享朋友圈增 加一次抽取机会（每位用户仅有一次中奖机会） 。红包礼品为华 e 美食城等额现金券。金额为 5 元、10 元、20 元、100 元四种额度。微信用户参与活动抽 取红包后，到华 e 美食城收银台兑换代金券，到各店消费使用。 3）现金券使用说明： 1、电子现金券需兑换成加盖财务章的纸质代金券才能使用； 2、代金券使用不限最低消费额度，代金券不设找零、兑现； 3、代金券使用有效期至 2015 年 1 月 20 日 4）活动流程： 关注微信号→点击链接进入活动页面→抽取红包→凭中奖信息到收银台兑换代金券→至各档口消费使用→商户收集代金券、出具发票→华 e 美食城进行 财务报账 3、微信福利到 “微信打印送 PP” 1）活动时间： 2015 年 1 月 1 日—3 日 2）活动内容：凡于元旦期间光临华强电子世界的顾客，均可参加免费打印微信照片活动，每人每天限打 3 张。每天送完为止。 礼品费用预算： 活动项目 礼品名称 单价 数量 总金额 备注 我要中 iPad IPad Air2 3200 1 3200 100 元美食卡 100 3 300 美食红包我要抽 20 元代金券 20 10 200 10 元代金券 10 100 1000 5 元代金券 5 200 1000 微信打印送 PP 相纸 0.1 2000 200 加上库存 Total 6100 四、宣传推广 1、网络媒体 企业网站：华强电子世界官网、华强电子网 微信微博：华强电子世界官方微博、微信； 华强电子网官方微信 微信大号：深圳吃喝玩乐生活（订阅号） 、深圳全攻略（订阅号） 论坛软文：选择深圳当地具有影响力的论坛：深圳新闻网论坛、深圳之窗、深圳热线、鹏程社区等扩大活动宣传面。 2、线下媒体 户外广告：通风井、地铁施工围挡 微信打印机液晶屏 3、宣传物料 深圳一店、二店、三店、 LED店场内展架、二维码推广贴 五、费用预算 项目 内容 数目 单位 金额（元） 备注 宣传物料 消费券、海报、活动现场布置 1 批 2000 IPAD AIR2 1 部 3200 官方价格 100 元 3 份 300 20 元 10 份 200 活动奖品 奖品设置 10 元 100 份 1000 5 元 200 份 1000 相片纸 2000 张