经济学基础第3章消费者行为理论.pptVIP

* * 第3章 消费者行为理论 * 考虑这样两个问题 你揣了100元钱到好又多，面对琳琅满目的商品，你会如何作出购买选择？ 我们在上一章讲过需求曲线，知道其大概形状是向右下方倾斜的，可是需求曲线究竟是如何得来的？ * * 效用是需求之母 只有当物品能够给人带来满足，实现其 某种欲望，才可能产生对该物品的需求。 而这种满足就是效用。可口的特色小吃、 舒适的豪华汽车、高档烟酒莫不如此。 “满足”本身就意味着效用评价是主观的。 萝卜白菜，各有所爱 效用不等于幸福，幸福还取决于欲望大小。 萨缪尔森幸福方程式 * * 本章概要 TU MU Q O TU MU U Y O X A B 基数效用论 序数效用论 * * 基数效用论 理论出发点 效用是可精确度量的，可以用诸如1、1.5、2、2.2、3等实数基数词来表示效用的大小，因此效用是可以加减的。 总效用（Total Utility） 消费一定量某种商品（服务）所得到的总满足程度。 平均效用（Average Utility）不重要 边际效用（Marginal Utility） 消费最后（或增加消费）一单位商品（服务）所带来的总满足程度的变化。 * * 举例说明 边际效用计算公式 -30 20 4 0 50 3 20 50 2 30 30 1 / 0 0 边际效用 总效用 可乐（瓶） 王明可乐消费总效用和边际效用 Q 1 2 3 4 5 MU 0 50 30 10 -10 TU -30 * * 边际效用递减规律 一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的边际效用是递减的。 导致边际效用递减的条件 既定时期内连续消费 导致边际效用递减的原因 稀缺规律 * * 消费者均衡 消费者均衡研究的是如何花好自己手中的钱。 消费者目标：既定收入下总效用最大 假设只存在两种商品X和Y 最大化问题数学表示： 约束条件： 推导出 （即消费预算线） * * 消费者均衡的经济学含义 消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等（均等于货币的边际效用）。 中间阶层的人越多，社会越稳定。 ——撒切尔夫人 * 消费者均衡的实现 假设：1.每周有12元钱用于消遣 2.有2种选择：看电影（图书馆影视厅）、上网 3.价格：电影3元/场，上网1.5元/小时 看电影 4 12 13.5 15 16.5 18 19.5 21 22.5 24 3 9 10.5 12 13.5 15 16.5 18 19.5 21 2 6 7.5 9 10.5 12 13.5 15 16.5 18 1 3 4.5 6 7.5 9 10.5 12 13.5 15 0 0 1.5 3 4.5 6 7.5 9 10.5 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 上网 * 数量 总效用 边际 效用 每元钱增加的效用 4 67.5 4.5 1.5 3 63 9 3 2 54 18 6 1 36 36 12 0 0 / / 数量 总 效用 边际效用 每元钱增加的效用 8 60 -3 -2 7 63 0 0 6 63 3 2 5 60 6 4 4 54 9 6 3 45 12 8 2 33 15 10 1 18 18 12 0 0 / / 看电影 上网 1元钱用于看电影产生的边际效用等于这1元钱用于上网产生的边际效用 = * 4 67.5 67.5 3 63 63 81 96 2 54 54 72 87 99 108 1 36 36 54 69 81 90 96 99 0 0 0 18 33 45 54 60 63 63 60 0 18 33 45 54 60 63 63 60 0 1 2 3 4 5 6 7 8 看电影 上网 总效用 * 结论 每元钱用于看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大 增加上网 增加看电影 保持组合不变 * 钻石与水的悖论？ * * 序数效用论 理论出发点 效用无法精确度量大小，只能用第１，第２，第３…等序数词来表示大小顺序。牛肉比猪肉好，猪肉比苹果好，则牛肉、猪肉、苹果依次递减，究