利用明星效应做营销的利与弊.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 利用明星效应做营销的利与弊 在二十一世纪， 可以说一个产品的营销和销量是有着直接的关联的，  你的营销力度有多 大几乎和产品的销量是正相关的，  当然现在采用广告营销的公司约来越多，  提到广告营销就 不得不提明星代言，当然自然而然的要想到明星效应了。 明星效应是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大 化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大 明星一样培养自己产品的形象， 就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质 量。 就像每个硬币都有两面一样，凡事皆有利弊。利用明星效应做营销有以下的好处。 1、 利用明星效应、 迅速扩大品牌知名度。 2. 使品牌形象具体化、 易于目标顾客理解和记忆。 3. 利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。 明星效应给网络营销带来的弊端也有不少。 1. 形象代言人的选择同时也是一种排斥 , 是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。 选择形象代言人 , 选此意味着舍彼。 当 然 , 人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人 , 但另一个 方面的问题是 , 僧多粥少 , 大家都是同样的想法 , 势必造成一人代言多种品牌的情况出现。 2. 代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌