营销战略营销策略组合——三只松鼠.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 营销战略 1、目的：打造一个互联网时代的生态农业产业链。 2、宗旨：不断为主人及合作伙伴创造新的价值，成为一个透明、简 单、信任的公司。 3、市场定位： （品牌定位）互联网顾客体验的第一品牌。 （企业定位）以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自 B2C 品牌销售的现代化新型企业。 （客户群体定位） 80、90 后互联网用户群体。 4、市场战略： 使企业离消费者更近。 （四个基本点） 品牌：让消费者认知三只松鼠品牌。 速度：让产品到达消费者手中的速度更快。 服务：让客户得到最具个性化的服务。 品质：让产品品质更稳定更安全。 （四个现代化） 品牌动漫化：让新媒体时代与客户进行更具互动化的沟通。 数据信息平台化：自助研发建立完善的数据信息系统平台。 物流仓储智能化：设置物流可控制节点，完善全国物流仓储规划。 产品信息可追溯化： 让产品信息可以追溯到源头， 建立产品信息的系统化机制。 营销战略组合（ 4P’s） 产品（ Product）： 定位。产品定位于网购的 80、90 后， 80、90 后个性张扬，有自己的主见和行为准则，他们追求时尚、享受生活、善待自己，对细节挑剔，习惯网购，注重全方位的消费体验。 主推产品。三只松鼠的主推产品是碧根果，在 12 年，网上很少有卖碧根果的，很多人都没有吃过碧根果，也不知道碧