卢璐——相宜本草红景天幼白系列品牌推广策划(论文).doc

桂林理工大学博文管理学院毕业设计·论文 PAGE I PAGE I 学 号： 题目类型： 设计、论文 (设计、论文、报告) 桂林理工大学博文管理学院 毕业设计(论文) 题目： 相宜本草红景天系列创意表现（设计） 相宜本草红景天系列品牌推广策划（论文） 系 (部) ： 设 计 系 专业(方向)： 广 告 学 班 级： 广告09-1班 学 生： 卢 璐 指导教师： 严 斌 2013年 5 月 25 日 PAGE I PAGE I 目录 TOC \o 1-2 \h \u 3643 摘要 Ⅲ 3010 绪论 Ⅴ 一、 24950 市场环境分析 1 （一） 31601 市场现状分析 1 （二）相宜本草 2669 品牌现状分析 1 （三） 31775 竞争对手分析 1 （四） 27339 SWOT分析 2 （五） 13422 目标受众分析 2 二、 13250 营销策略 4 （一） 2425 探索之路 4 （二） 5102 核心概念 4 （三） 32178 营销总战略导入 5 （四） 24881 营销目标 5 （五） 24510 全新4P战略 6 （六） 1701 具体执行 7 三、 18958 广告策略 11 （一） 14999 广告目标 11 （二） 26782 广告策略 11 （三） 26782 广告创意提案 11 （四）广告具体实施 26782 12 四、 4411 媒介策略 14 （一） 11400 媒介投放策略 14 （三） 9395 媒介排期 15 五、 15183 媒介预算 18 六、 23001 效果预测 19 （一） 29591 效果评估意义 19 （二） 23230 效果评估方法 19 （三） 2774 效果预测 19 471 总结 21 7979 致谢 23 PAGE II PAGE II 14234 参考文献 24 30397 附录一 25 PAGE III PAGE III 摘要 改革开放以来，我国的护肤品市场取得了长足的发展。当前，护肤品的市场已呈现饱和状态，市场细分趋势明显。由于众多包括外国知名品牌在内的护肤品出现违规化学品添加问题，消费者对自己使用的护肤品的成分越来越关心，纯天然中草药植物成分的护肤品受到众多消费者的青睐。 本课题将“相宜本草红景天幼白系列”作为研究对象，在全面探析中国药妆品牌发展趋势的前提下，针对该系列产品的产品特性，以提高产品的市场竞争力、强化品牌在消费者中的印象、最终带动销售力为目的，为其量身定做全方位的市场营销及广告推广方案。 关键词：相宜本草；药妆护肤品；营销策略；广告策略 Abstract Since we introduced the reform and the open policy, the market of Skin Products in our country has taken quite great development. Currently,The market is saturated with the Skin Products .The trend of Market Segmentation is more and more obvious.Due attention to the problem of the safe of make-up cosmetics is attracted by consumes.the skin products of purely natural medicinal herbs are more and more popular due to its functions for human health. This thesis studies the series products of rhodiola final whitening of Inoherb, on the premise of analysis the develo