市场营销概论(第二版)20190307.pptx

市场营销概论;市场营销概论;市场营销概论;第1章 树立现代市场营销理念 ;第1章 树立现代市场营销理念 ;1.1 市场的类型与特征;1.1 市场的类型与特征;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.3 市场营销观念与现代企业实践;1.3 市场营销观念与现代企业实践;1.4 市场营销组合与创新;1.4 市场营销组合与创新;1.4 市场营销组合与创新;1.4 市场营销组合与创新;1.5 市场营销道德与责任;1.5 市场营销道德与责任;1.5 市场营销道德与责任;第2章 分析市场营销环境;2.1 市场调查;2.2 市场营销环境;2.3 市场行为分析;第3章 识别市场营销机会 ;3.1 进行市场细分;3.1 进行市场细分;3.1 进行市场细分;3.1 进行市场细分;3.1 进行市场细分;3.2 选择目标市场;3.2 选择目标市场;3.2 选择目标市场;3.3 明确市场定位;3.3 明确市场定位;3.3 明确市场定位;3.4 识别市场营销机会;3.4识别市场营销机会;3.4识别市场营销机会;第4章 制定市场营销规划 ;4.1 竞争对手分析;4.1 竞争对手分析;4.1 竞争对手分析;4.2 竞争地位与营销策略;4.2 竞争地位与营销策略;4.2 竞争地位与营销策略;4.2 竞争地位与营销策略;4.2 竞争地位与营销策略;4.3 市场营销策划;4.3 市场营销策划;4.3 市场营销策划;第5章 开发产品策略 ;5.1 产品整体概念与组合策略;5.1 产品整体概念与组合策略;5.1 产品整体概念与组合策略;5.2 产品的生命周期与策略;5.2 产品的生命周期与策略;5.3 新产品开发策略;5.3 新产品开发策略;5.3 新产品开发策略;5.4 品牌策略;5.4 品牌策略;5.4 品牌策略;5.5 包装策略;5.5 包装策略;第6章 实施价格策略 ;第6章 实施价格策略;6.1 影响企业定价的主要因素;6.1 影响企业定价的主要因素;6.1 影响企业定价的主要因素;6.2 企业定价的流程与技巧;6.2 企业定价的流程与技巧;6.2 企业定价的流程与技巧;6.3 价格变动与企业对策;6.3 价格变动与企业对策;6.4 特殊定价策略;6.4 特殊定价策略;6.4 特殊定价策略;6.4 特殊定价策略;第7章 建立渠道策略;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.1 分销渠道概述;7.2 分销渠道设计;7.2 分销渠道设计;7.2 分销渠道设计;7.2 分销渠道设计;7.2 分销渠道设计;7.3 分销渠道管理;7.3 分销渠道管理;7.3 分销渠道管理;7.3 分销渠道管理;第8章 整合促销策略;8.1 促销与沟通;8.1 促销与沟通;8.1 促销与沟通;8.2 人员推销;8.2 人员推销;8.2 人员推销;8.3 广告;8.3 广告;8.3 广告;8.4 营业推广;8.4 营业推广;8.5 公共关系;8.5 公共关系;8.5 公共关系;第9章 创造顾客价值;第9章 创造顾客价值;9.1 顾客让渡价值;9.1 顾客让渡价值;9.1 顾客让渡价值;9.2 培养顾客关系;9.2 培养顾客关系;9.2 培养顾客关系;9.2 培养顾客关系;9.3 管理顾客资产;9.3 管理顾客资产;9.3 管理顾客资产;第10章 建设市场营销团队 ;10.1 市场??向型企业文化;10.1 市场导向型企业文化;10.1 市场导向型企业文化;10.2 设计市场营销团队;10.3 管理市场营销团队;10.3 管理市场营销团队;10.3 管理市场营销团队;Thanks!