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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 传统营销渠道优劣势 营销渠道的特征： 1．起点是生产者，终点是消费者 (生活消费 )和用户 (生产消费 ) 2．参与者是商品流通过程中各种类型的中间商 3．前提是商品所有权的转移 . 这是总的特征。我认为传统的营销渠道大都是通过一层一层的分销商、代理商传递的，就像一个接力，受地域影响较大；而相比之下网络营销渠道则更为快速， 即使供需双方不见面但是产品也可以从供方直达需求方，受地理限制因素更小一些。可以上智库看看。 所谓渠道，通常指的是企业的营销渠道也称为营销网络或销售通路。 其定义的种类版本繁多，但具有代表性的是美国著名营销学家菲利 浦·科特勒的定义。他对营销渠道的定义是： “营销渠道就是指某种货物或劳务从生产者（制造商）向消费者（用户）转移时取得这种货物或劳务的所有权的所有组织和 / 或个人。”通俗的说渠道是一座搭建在企业与消费者之间的桥梁。 渠道本身是一个动态的构成， 它包括某种产品或服务的供、产、销过程中的所有组织和 / 或个人。通常按照渠道内部组织结构之间的关系状况， 可以划分为传统渠道与新型渠道。关键词：营销；企业；市场；消费者；资金一、前言 20 世纪 80 年代之前，由于传统渠道零售商的数量多，分布较散，个体营业额相对较低， 因此传统渠道中，产品组合、定价、促销政策、 销售渠道几乎全由制造业企业决定和主