女性内衣市场开发策略研究.docVIP

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果,也不包含为获得天津工业大学或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 学位敝储虢编易 签字日期:参年勿月弓口日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解天津工业大学有关保留、使用学位论文的规定。 特授权天津工业大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 保密的学位论文在解密后适用本授权说明 导师签名. 学位敝作者签名.铂匀当 刍象岛 签字日期: 签字日期:矿多年月/日 口挣扣,日一学位论文的主要创新点 一、从一个新的角度把内衣市场开发分为两个阶段,即进入型市 场调查阶段和中高档女性内衣进入市场的风险预测及应对策略研究 两个阶段。 二、提出了进入型服装市场调查综合方法的观点,采用了适合服 装市场调研的实效方法,为女性内衣市场的开发与研究指明了方向。 三、从实际案例入手,在调研的基础上得出了中高档女性内衣进 入市场的切入点及实效性建议;中高档内衣进入市场的营销策略,包 括中高档内衣投资预测、财务分析、风险预测及应对策略,本研究对 女性内衣市场开发有很大的利用和参考价值。摘要 国内内衣市场特点:一是国内内衣强势品牌少。国内内衣企业家之多, 但初具规模的只有家。绝大多数国内品牌仍处于探索性阶段,产品销售主要 是靠渠道与价格支撑。二是行业竞争力急待提高。内衣行业入门槛相对较低,行 业标准短缺,出现业内无序竞争现象,企业自主品牌意识淡漠,国产品牌的竞争 力急待提高。三是中国内衣市场有着高成长性行业前景诱人。 本课题通过对内衣市场的调研,采集大量的数据信息,建立数据库,应用 统计软件进行处理分析,多角度、多层次地分析考察内衣市场的需求状况。 为今后,国内内衣市场的定位与细分、多元发展,行业竞争向品牌化和规模化方 向发展做一些基础性工作。 通过对国内内衣市场开发策略的进一步研究,提供一套从品牌产品企划到市 场经营策略组合的整套完整计划,达到缩小与发达国家的内衣品牌竞争差距,促 进国内内衣市场健康、快速发展,形成了完善而成熟的产业和市场体系的目的。 课题主要研究内容包括国内女性内衣市场状况及容量预测;中高档女性内衣 品牌状况分析;中高档女性内衣品牌竞争状况;女性内衣消费状况分析;消费者 对女性内衣的要求和评价调查;对新品牌内衣商标的选择;商场女性内衣销售调 查分析、投资分析预测、中高档女性内衣生产成本和利润率预测、高档女性内衣 进入市场切入点分析及实效性定位建议、中高档女性内衣进入市场的营销策略建 议、中高档女性内衣店铺成本计算、投资预测、财务分析及风险预测以及中高档 女性内衣品牌营销体系的建立等。 关键词:女性内衣、内衣市场、营销策略、市场调研、品牌意识、 圮: . .., . ,. . , . . 喧 ., .: , , . : 。 , ,. : ; ; ; ;目 录 目录 第一章绪论? .内衣的概念? .女性内衣的发展历程 .女性内衣的发展历程 .女性内衣市场发展现状.女性内衣市场调查? ..调查方向..调查形式..调查地点??.. ..调查对象??.. ..调查内容??.. ..调查样本数量?. ..市场调研方法与步骤??.. ..数据输入和分析? 第二章女性内衣市场调查分析? .全国内衣市场状况??. .女性内衣品牌状况分析? ..中高档女性内衣品牌??.. ..品牌知名度??. ..顾客最喜欢的女性内衣品牌.. ..内衣品牌的购买率. ..中高档内衣品牌竞争状况..;. .女性内衣消费状况分析? ..顾客喜欢购买女性内衣的场所 ..顾客购买时的状况. ..女性内衣消费占全年服装消费的比例? ..顾客购买女性内衣的频率?. ..顾客对女性内衣店铺的要求.. .消费者对女性内衣的要求和评价?. ..消费者购买内衣的原因..消费者所喜欢的内衣风格?. ..消费者对内衣款式的偏好?. ..消费者对内衣面料的偏好?. .女性内衣各品牌比较分析. ..价格比较 ..质量比较 ..款式比较 ..消费者对品牌的购买率..消费者对品牌意愿购买度?. .消费者个人资料??.. ..年龄?. ..受教育程度??. ..收入水平 ..职业?. .消费者品牌意识分析?.. ..选择女士内衣最重视因素分析 ..品牌意识分析?.. .市场消费分析. ..市场消费频率分析. ..市场消费能力分析. ..印象最深刻的广告