酷划锁屏用户画像分析.docx

酷划锁屏用户画像专题分析2017 2017.10 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析说明 分析方法 分析方法 分析范畴 数据来源 通过APP的功能、特性与使用人群特征，得出 本专题主要分析酷划锁屏用户特征、 数据来源于Analysys易观千帆。易观千帆只对独 分析维度；采集易观千帆所监测到 的用户移动 行为属性及偏好。 立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之 行为数据，匹配分析维度； 本次分析内容涉及的关键字为：用 外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3 通过对数据的分析，建立模型，得到用户分类 户属性、行为偏好，典型用户画像 季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿 结果。 定量分析方法：因子分析模型、聚类分 等。 活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 析模型、相关性分析模型。 本次分析内容分析的国家和区域主 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智 要包括：中国大陆，不包括港澳台 能手机上的行为轨迹。 地区。 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 2 报告摘要（主要结论） 分析发现 酷划锁屏用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户，中等及中高等收入占主流。且主要集中在一二三线城市，特别是以北方城市为主 酷划锁屏男性用户更偏向于理财、健康和咨询领域，女性用户更偏向优惠、医药或者母婴类 重点需要关注36岁-40岁酷划用户，他们注重资金的增值，会通过“开源”和“截流”的方式来合理规划资金，可作为酷划潜在用户方法 人群分类 （一）24岁以下爱美多休闲时间的女孩，爱划屏，喜欢社交、视频和电商购买，对金融工具偏好度高 （二）24-35岁未婚单身年轻白领，喜爱二次元的宅男群体，聚焦一二线城市，偏好两性话题 （三）31-35岁的都市商务人士，高消费者，未婚，偏好婚恋交友、心理健康和城市出行领域 （四）41岁以上休闲时间较多的中年人，无明显兴趣偏好，需要轻松易用的东西打发时间 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 3 目录 CONTENTS 01 02  基础属性 酷划锁屏属性行为偏好分析 03 酷划锁屏用户画像综述分析 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 4 PART 1 基础属性 ? Analysys 易观 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 5 酷划锁屏核心用户四大特征 年轻  女性  中等收入  二三线城市为主 “24岁以下”  “爱美爱划屏”  “经济条件不错”  “休闲时间较多” 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 6 酷划锁屏用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户，中等及中高等收入占主流 酷划锁屏用户年龄分布 酷划锁屏用户性别分布 44% 24岁及以下 女性 53% 15% 25-30岁 20% 31-35岁 11% 36-40岁 男性 47% 11% 41岁及以上  酷划锁屏用户收入分布 30% 11% 9% 33% 17% 低消费者 中低消费者 中等消费者 中高消费者 高消费者 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 ? Analysys 易观·易观千帆 2017/10/27 实时分析驱动用户资产成长 7 酷划锁屏用户主要集中在一二三线城市，特别是以北方城市为主 酷划活跃用户地域分布图TOP10 气泡大小代表活跃用户占比大小  TOP1 石家庄 TOP2 北京 TOP3 天津 TOP4 济南 TOP5 太原 TOP6 唐山 TOP7 郑州 TOP8 沈阳 TOP9 青岛 TOP10 邯郸  26% 超一线城市 10% 一线城市 7% 二线城市 23% 三线城市 35% 非线级城市及其他 城市定义： 超一线城市： 指在全国政治、经济中具有主导作用的大都市，包括北京、上海、广州、深圳 一线城市： 指部分商业活跃度强且经济发达的省会城市、沿海开放城市等。 二线城市： 指经济水平较高的地级市省会及大中型城市。 三线城市： 指经济水平一般的地级市及中型城市。非线级城市及其他： 指经济水平较弱的地级市及地级市下的县级市、城镇等。 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能