品牌食用油路演促销活动策划方案【策划案】.ppt

消费群体描述 1.他们喜欢独特，讲究个性。从不计较产品的价格，他们追求品牌。 2.他们关注健康生活，关注食品安全 3.他们追求品牌带给他们的优越感和安全感 4.他们重视孩子，特别是在饮食特别注重孩子的营养健康 5.他们关心孙子，有优越的条件去为孩子做更多。 6.他们追求时尚、希望得到尊重。 7.他们都是有追求品质、热爱生活、关注健康的群体。 他们都是默默地在为家庭付出着青春与爱的家庭“煮妇”们 产品购买渠道 作为中高档消费食用油其主要购买渠道为KA及大型连锁超市因此: 本次新品推广渠道重点自商超入手 商场强势陈列 1、直接面对终端客户通过传统渠道的端架陈列+产品DM单派发，最大化的展示刀唛食用油，将产品特性呈现于消费者，亮化终端，争取销售机会。 2、商超人气旺盛，是推广的理想场地 3、独特的设计和陈列打造能够刺激消费。 店外路演配合 1、路演活动通过主持人口播可以达到立竿见影的宣传效果 2、互动游戏的加入使得活动生动化，为销售创造环境。 3、路演能够直接有效的带动销量的提升 活动主题 刀唛 关爱妈妈健康之旅西南行 --始终都是妈妈好 怀着一颗赤子之心，去关爱那些被冷落在厨房的煮妇们，紧紧抓住“爱”这条情感主线，拉近与目标顾客的关系。把推广当作一个旅程来做，活动可延续性大。能够更大更广范围地进行推广宣传。 主题释义 1.人是有感情的动物，特别注重感情的轻疏远近的关系，想要做市场推广，产品不仅仅需要品牌影响力和活动推广，更重要的是紧紧抓住消费者内心。“关爱妈妈”很感人的词，让人产生更大的联想，产生对品牌的关注 2.健康是人人所追求的，特别是现在生活水平普遍提高，对生活质量需求也有了更高的要求。涉及健康的话题，大家都想关注 3.“关爱妈妈健康之旅西南行”在这个活动推广主题下做活动，能够使我们的品牌推广之旅走得更远，更加深入人心。 4.刀唛产品锁定厨房中的妈妈们，她们需要关爱，她们爱家人，关爱健康。 推广重点 商超常规排面强势陈列(甲方负责) 商超MINI专题陈列+卖赠(甲方协调场地,乙方负责执行) 社区宣传推广(乙方负责) 执行办法 线上微博：发起“关爱妈妈”主题祝福。 商场场地选择：沃尔玛九里店 家乐福大世界店 沃尔玛SM广场店 好家乡 伊藤洋华堂春熙 好又多玉林店 欧尚宜家店 人人乐双楠店 千盛五大花园店 世纪联华(根据甲方落实情况来定) 活动主题：刀唛关爱妈妈健康之旅西南行 活动形式：选择50个商场、50个社区做推广 场内 MINI陈列+导购促销+产品买赠+DM宣传+场外活动报名 场外 主持口播+导购促销+亲子互动游戏+知识问答+DM宣传+祝福墙 活动时间：场内MINI陈列根据卖场档期执行 场外时间安排在档期内的周末时间 活动预计在9月30号执行完，与甲方协商决定 执行办法 线上微博：发起“关爱妈妈”主题祝福。 社区场地选择：天涯庭院、锦西民宅、时代天骄、康郡、绿野天城、 锦官城、中华名园、双楠花园、金沙国际花园、桂香庭园、、、、 (乙方落实情况来定) 活动主题：刀唛关爱妈妈健康之旅西南行 活动形式：选择50个社区做推广 社区 导购促销+产品买赠+口播宣传+DM宣传+祝福墙 活动时间：推广时间安排在周五、周末时间 活动预计在9月30号执行完，与甲方协商决定 商场内活动 店内MINI特殊陈列 场外配合 商超MINI陈列 陈列面积:12平方米 陈列面积:8平方米 社区推广活动 店外互动活动 店外场地效果图 活动主背景板 帷幔 DM外壳 DM内页 祝福墙 活动流程 08:00-09:00 现场布置结束,最后检查物料\设备\人员是否全部到位 09:00-09:10 主持人上场致开场词并介绍活动内容以促销方式 09:10-09:30 音乐热场 09:30-10:00 第一轮互动游戏（知识问答） 10:00-10:10 颁奖 10:10-10:20 第二轮互动游戏（亲子秀） 10:20-10:40 颁奖 10:40-11:10 第三轮互动游戏（幸运转呼啦圈） 11:10-11:20 颁奖 11:20-11:40 第四轮互动游戏（活力挤气球） 11:40-12:00 (舞台上进行游戏互动) 16:00-20:00 重复上午活动,也可以根据现场情况做节目的适当调整 下午重点进行销售互动,因消费