产业经济学手机市场分析.pptxVIP

中国手机 产业的SCP范式分析;目录;一、手机产业简介;二、市场结构分析;中国手机行业主要面临的进入壁垒： 1?.政策壁垒? 政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和国内市?场情况制定的有关政策?,以扶持国有企业或者保护消费者?利益的进入壁垒。为扶持国内自主的移动通信产业的发?展?,改变移动通信系统和终端依赖进口的被动局面?,国务院?办公厅于?1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发?展的若干意见?》?(5号文件?)。此文件对手机行业实行生产?许可证制度?,竖起手机行业的屏障,加大了进入手机行业的?壁垒。该文件还在件一定程度上为国产品牌手机减少了竞争对手,限制了过度竞争?,为把国产手机企业做大做强争取?了时间。随着国内市场的逐步开放?,将来手机制造行业牌?照的逐步放开也是大势所趋。;2.技术壁垒? 中国手机的发展历程大致可以分为模拟手机时代、?GS?M时代、?2?.?5G时代和?3G时代。每一次手机行业的更新?换代都是各大手机厂商的机遇?,是手机龙头企业的改朝换?代?,当然?,这种技术升级是否被市场接受需要高昂的资金和?时间成本。企业能否引导或顺应形势和市场的发展是企业?生死存亡的关键。摩托罗拉是模拟手机时代当仁不让的霸?主?,但在向?GS?M时代过渡的过程中?,没能及时调整市场战?略?,让诺基亚、?爱立信等厂商后来居上。目前?,国内?3G手机?终端生产的争夺战已经打响。华为、?联想、?康佳、?迪比特、?夏?新等纷纷宣布推出或将推出?3G手机?,一时间?,?3G手机仿佛?成了国内厂商的救命稻草。但是?3G手机的标准却是手机?行业不可逾越的进入门槛。同时?,众所周知?,与手机相关的?技术可分为底层的芯片、?中间的软件和表层的外形三层?,国?产手机制造厂商的技术能力大都处于表层或中间的软件?层?,从而造成产品的附加值很低。而在核心技术方面底气?十足的国外知名厂商?2005年频频出击。?;表1：2011年-2013年6月中国手机市场集中度分析;图1：2011年-2013年6月中国手机出货量;图3：2012年中国手机市场份额;手机行业主要特点;（3）国内式的低成本手机?造就另类手机崛起? ???随着现在的手机成本价格越???越低，再加上众多手机厂商持续的价格战，导致手机普遍的价格下跌。贪图便宜的消费者也是有的，而且随着山寨手机的价格低廉，也同时成为了骗子的又一个作案工具，替代玩具手机。?? ???老人手机已经成为市场上不错的创意机型，很多年轻人都想送爸妈一部手机，接听电话方便容易操作，按键大，成了老人手机的主要设计元素，老人手机就是从山寨手机走出的另类创意。? （4）手机销售模式多元化?国包商为另类手机开路? ???手机销售模式多元化，国包商为另类手机开路。另类手机目前是以在广东-深圳一带为主,当然他们不做零售,因为零售资金回笼慢。????由这一小部分商人垄断,再以批发的形式分销出去,到达所谓的2级代理点,也就是深圳的一些负责发往全国各地2级批发商,这一类有些也会开店面做零售,但大部分是批发。现在全国各地的主要另类手机商人的货都是从他们手上出的。;三、市场行为分析;2.企业的广告行为 三星 比如三星手机平面广告创意，首先为i458奠定了一个良好的基础。 ? I458是rain代言的第二款三星音乐手机，在手机背后赠送rain的亲笔签名,随着rain在音乐到路上的不断探索，他积极进取的精神正好契合了三星公司“挑战自我，突破创新”的公司理念。自从《匹诺曹》的播出，很火的都教授金秀贤也被邀请来代言了三星产品。 它的广告做的不需要太花哨，只要强调出其强大的音乐功能即可。 ;华为 采取广告媒体策略： （1）大众传播媒体 ? 在黄金时段播出广告，吸引大家的注意力， 在时尚杂志上刊登彩页广告配以抒情性较 强的文字说明 现在网络已经是一个潮流。学生在一些点击率高的网站如新浪、QQ上播放广告或flash，利用有趣的游戏链接加大了宣传力度。利用病毒营销的模式在网络上宣传。? （2）促销媒体 ?? 在销售点特别是各大中心商务区超市从门口至室内连续设置醒目广告，提醒消费者，提高认识度，促进消费。? ;3.企业的创新和研发?;三星Galaxy S6 edge+荣获大赛最高奖项“天鹅奖”;;4.企业的并购行为;三星并购英企手机业务 坐拥全球手机销量冠军的三星加大了并购的力度。2012年7月17日，三星宣布以3．1亿美元的价格正式并购英国半导体设备企业CSR的手机连接和定位开发部门，并接收该部门的310名员工。这已经是三星电子今年以来实施的第三次并购行动，也是其自1997年以来海外最大规模并购。(收购前，CSR是三星Galaxy手机和平板电脑的定位芯片供应商，诺基亚、RIM、索尼等部分机型也采用了C