优秀广告作品分析.pptVIP

　( 三 ) 优秀广告作品的艺术底蕴 广告创作是一切艺术手段的综合运用，平面广告创作的构成要素是图形、文字和色彩；影视广告创作的要素是图像、声音、时间；广播广告艺术创作的要素是人声、音乐、音响。 　　广告艺术审美原则有：愉悦的原则、认知的原则和启迪的原则。 广告艺术技法主要有： 展示、夸张、想象、对照、情节、修辞。语气与音韵等。 重要概念 　　( 一 ) 市场经济四项基本特征市场经济存在的特征是： 　　1． 市场化 　　2． 开放性 　　3． 企业自主经营 　　4． 政策宏观调控。 　　此四项基本特征都与广告密切相连。 ( 二 ) 广告企划与优秀广告作品的关系 广告企划是企业对自身的广告活动所进行的统筹安排。 广告企划是企业经营的组成部分。 广告企划与优秀广告作品是不同的概念，前者是一种经营活动，后者是广告实体成品。 二者有密切的联系： 前者是主导，后者是实施；前者是宗旨，后者是表现。 第二部分 优秀广告作品产生的社会背景 遵纪守法是优秀广告作品的基本条件之一。优秀广告作品产生的法律环境包括： 1． 政府行政管理机关对广告的监督管理； 2． 广告行业自律，消费者对广告的监督； 3． 广告法律、法规、行政规章及其规范性文件。 4． 优秀广告作品产生的社会背景及其体现出的哲学思想。 奥美出品的广告，总是能把现实与想象结合的天衣无缝 广告创意的关联