20XX年百事可乐的营销策略打造新生代的品牌.pptVIP

百事可乐的营销策略;营销本土化;品牌经营策略;品牌理念;百事圆球 ;多元化的品牌策略 ;传播策略——广告宣传;1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为百事巨星，并连续制作了以迈克尔。杰克逊的流行歌曲bad为配曲的广告片。 ;百事可乐聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界百事巨星，轰动全球。 ;在香港，百事可乐推出张国荣为香港的百事巨星，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。 ;近期，杨幂韩庚加盟百事可乐家族作代言人 ;For more;广告：推崇激情 ;“每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的性格。……每一个人都有自己的选择，我选择百事。” ——刘德华 ;郭富城与百事的合作始于1998年，其雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐、百事蓝罐包装上市、与王菲合唱百事主题曲、森林中智取可爱猩猩等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。 ;2010年百事推出足球嘉年华活动，西班牙的托雷斯，法国队的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德罗巴和英格兰的兰帕德成为活动的代言人。 ;独特的音乐推销;1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片一变倾城，音乐一变倾城也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。 ;王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以渴望无限为主题，由她创作的音