黑弧奥美公司介绍含作品宣传.pptVIP

百年国际品牌管家 + 十一年本土地产伙伴 + 超過14,000 位員工，於125 個不同國家所設立的497個辦事處， 以50種不同語言為超過2,603個客戶服務。 Ogilvy 我们相信，一家公司最有价值的资产就是品牌。 这也是半个多世纪以来，我们全力服务品牌的动因。 在奥美，我们保持如此心态：我们不为自己工作，不为公司工作，甚至不为客户工作．我们为品牌工作。 我们将自己看作品牌管家。 大卫 。奥格威-- 1955 　　　　To be the agency most valued by those　　　　　　　who most value brands 　成为珍视品牌的人最重视的代理商 Our Mission奥美的使命 奧美哲學與實踐 “360°品牌管家” “Confessions of an Advertising Man” “一个广告人的自白” 关于黑弧 黑弧成立于1996年3月。作为“中国品牌地产合作伙伴”，一直致力于建立标准化运作管理模式，以房地产专业理论系统为指导提供全方位的整合传播服务 10年来，我们成功推广了300多个地产项目，服务百家知名地产企业 相同的经营理念和专业领域的高度认同感 以事实管理，鼓励不断创新、创见的企业文化 寻找新观点及方法来解决新挑战的活性理念 象珍惜客户品牌一样珍惜自己品牌 使黑弧与奥美选择走到一起 奥美（中国）于2006年9月正式并购黑弧 重新组建：黑弧·奥美房地产整合行销传播机构 专注服务于中国房地产业务 房地产整合行销传播集团 重新认知整体，以品牌战略高度，统领现有沟通手段，塑成全方位的解决之道。服务辐射面会覆盖到地产全传播的各个领域，如公关、互动行销等等，以更多元化，更具针对性和创造性的模式进行整合品牌传播。以专业为核心，以提升客户的传播绩效为任务，成为客户不可缺少的品牌服务伙伴。 BlackArc Ogilvy 中国房地产经历了快速发展的十几年 价格时代 产品时代 品牌时代 给中国地产带来什么? 同一块地，如果是万科的，一定比其它发展商销售的价格更高，这就是品牌的力量! 产品同质化的年代，谁的产品有特点谁赢得市场 市场开放初期，有价有市，不愁市场 品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求 有着近百年品牌运营管理经验的行业领导者—奥美，也正是敏锐地洞察到了中国地产的这一需求 透过资本运作的模式成功入主中国地产传播领域；它将为中国地产带来“360度的品牌”运作体验 给中国地产带来什么? 它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法 给中国地产广告带来什么? 我们的观点 唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲望 我们的观点 只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我们未来最有力的代言人。 体验—— 让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同 因此我们自我要求，要执着充满洞悉的体验， 让所有传播接触点的传播效果极大化，销售结果极大化 所以我们相信 我们卖的不是房子，而是一个梦； 他们买的也不是房子，而是个梦 … 一份梦想的生活 生活是活的---有呼吸,有脉搏的； 生活有感官的感应, 有感受,有感知,有情绪; 梦想是未知的, 是通过无限的想象来体现的… 我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！ 愈接近梦想的体验愈能打动人！ 我们的观点 我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动的；他们会因为那怕是一点点的不如意而产生购买阻力； 所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想的购买体验，能更有效地打动，促进购买！ 所以我们相信 我们不只描述产品， 创造感官感应才能让他们体验 我们不能只做单向沟通， 互动参与才能深入去体验 我们不只沟通一个信息， 激发想象才能让他们体验 我们不只以销售节点规划，追随购买情境才能体验 我们要以360度品牌管理的方式来管理他们的情绪 关于360度品牌管理 我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营销、品牌等全方位创造体验 我们从360°的品牌管理工具来考量， 创造地产传播360°的体验 我们所能 通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、客户关系、销售等多个环节管理和创造体验 Public Relations Worldwide公共关系 企业品牌 视觉管理 Worldwide顾客关系行销 Advertising 地产广告 Activation行动营销 BlackArc Ogilvy 黑弧奥美中国 公司架构 黑奥成都分公司 黑奥上海分公司 黑奥重庆分公司 黑奥北京分公司 黑奥广州分公司 黑奥深圳分公司 黑奥杭州分公司 中国黑弧·奥美 总公司 ·知