母亲节为主题的营销方案.doc

母亲节为主题的营销方案 　　下文是关于母亲节为主题的营销方案相关内容，希望对你有一定的帮助： 　　【篇一】:商场母亲节活动策划书 　　母亲节就要到了，下面是为大家搜集整理的商场母亲节活动策划书，欢迎阅读与借鉴。　　商场母亲节活动策划书(一) 　　　　一、母亲节活动背景 　　为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“----”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“----”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对 “母亲节”的庆祝活动，使“----”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 　　　　二、母亲节活动目标 　　1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 　　2、提高目标消费者当中的指名购买率。 　　　　三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 　　1、争取首位效应，制造社会热门话题。 　　在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “----”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“-- --让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 　　2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 　　“----”目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。 　　3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 　　本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高-潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。 　　　　四、母亲节活动流程内容 　　(一)活动预热期 　　大多数人没有过“母亲节”的习惯，“----”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。 　　时间： 　　内容： 　　1、特约500名品质监督员 　　为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。 　　2、有线电视台卫视台插转广告 　　有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。 　　3、50家酒店免费品酒活动 　　5月1日~8日，选择漯河市区50家中高档酒店，在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台，摆设小瓶装的“邵阳酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝，介绍5月8日“母亲节”当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。　　商场母亲节活动策划书(二) 　　一、活动缘起 　　每年五月的第二个星期天，是传统的“母亲节”。这个节日为天下母亲所设，是一个充满温馨的节日。超市，家庭主妇经常光顾的卖场，我们可以在这一天经营“亲情”，做一些有助于超市形象的公关促销活动。今年母亲节日为5月13日。 　　二、活动时间:5月10日—5月13日 　　三、活动主题：**超市康乃馨节，或者为温馨母亲节 　　　　四、促销活动内容： 　　活动一：母亲节特价商品 　　食品：蛋糕、巧克力、牛奶、生鲜类等; 　　日用品：纸品、卫生巾等; 　　化妆品：洗面奶、营养霜等。 　　活动二：凡在超市购物单张收银小票满100元者，凭购物小票送康乃馨一扎。 　　成本测算：一扎康乃馨(10枝)的成本在母亲节当天约为人民币5元，相当于打让利5%，如果数量减少为5枝1扎的话，预计成本为元左右。 　　活动三：真心真语祝妈妈 　　内容：“母亲节”到来之际，您最想对妈妈说的话是什么?5月9日—5月13日，您可将最想对妈妈说的话填在超市的“留言本”上。由超市把这些话在超市的显眼处张贴公布。 　　　　五、注意事项： 　　1.上述第二项活动中，为防止作弊，礼品送出后必须在购物小票后面做记号。 　　2.活动三中需准备一本较高档的留言本，将其放在超市门口，方便顾客购物后留言;留言本上精彩的内