海新集团品牌的提升策划案.pptVIP

海新集团品牌提升策划;目录;四、企业营销战略 （一）、企业SWOT分析 （二）、企业营销重点 （三）、企业产品定位 （四）、企业销售目标 五、广告策略 （一）、“泡吧”系列食品的问题与优势 （二）、广告目标 （三）、广告主题 （四）、广告创意 （五）、终端促销 六、公关策略 （一）、公关目的、 （二）、活动对象分析 （三）、活动策划摘要 （公益类、赞助活动类、组织活动类） 七、媒介策略 （一）、目标对象媒体接收习惯分析 （二）、媒体组合策略 （三）、???类媒体选择策略 八、广告创意设计 九、广告预算 （一）、媒体广告预算 （二）活动广告预算 十、广告效果评估;市场分析 （一）、食品行业发展及其现状;（二）、现有市场竞争状况分析;（三）、产品特点分析;二、消费者分析 行业的消费群体范围极广，针对“泡吧”系列食品的产品类别和特点，将其消费群体按年龄层次分为三类：学生、家长和老年人，其中学生又细分为中小学生和大学生两个群体。女性群体占了很重要的比例。行业资料显示，女性在饼干市场上的消费达到了70%。 （一）、消费者心理 中小学生大多把饼干、派之类的食品当作零食，偶尔作为课余的充饥食物。具有购买的从众心理，并且乐于尝试新产品。 大学生一般会选择这类食品充饥，如早餐、晚上熬夜的补充食品。对质量和口味看的比较重，讲究实惠，一般有自己的爱好，有一定的品牌忠诚度，但