果汁营销策划书.docVIP

果 汁 营 销 策 划 书 　【摘要】 本产品营销策划书通过对营销场景和消费群体----青年消费者的分析，从而对新产品做出符合青年消费者消费心理的价格设计，同时还进行了服务设计，这样有利于新产品果汁更快的占领饮料消费市场。 【关键字】 青年消费者 市场环境 产品分析 价格 服务 【正文】 （一）市场环境分析:  1、市场前景：  目前我国以及其他国家在饮料行业上都有上百种饮料产品，但大多是汽水、矿泉水，而果汁饮料较少。因此果汁饮料的前景广阔，市场空间巨大。  　2、市场概述：  目前我国的果汁饮料产品的种类少，国外的果汁饮料也进入少，并且越来越多青少年更加喜爱果汁饮料。因此，现在正是新的果汁饮料推出的好时机。 　（二）产品分析（SWOT）  优势：  1）新产品的外部包装设计更加时尚、突出个性、注重情感。 2）新产品的口感更纯、果汁味更浓。  机会：  1）市场空间巨大，很容易分得一杯羹。  　2）越来越多的青少年更加青睐果汁饮料。 　　3）果汁饮料易宣传。 　　威胁 　　1)果汁产品进入壁垒较低。 　　2)果汁产品的价格不定，同类产品有同至性，竞争相对激烈。 　（三）消费者分析： 　　消费者不一定是产品的最终使用者，可以是给朋友、同事、同学和家人买