MATLAB论文-12010245337薛高艳.docVIP

PAGE PAGE 1 《MATLAB》语言课程论文 用MATLAB解决广告费用与效应问题 姓名：薛高艳 学号：12010245337 专业：电子信息工程 班级：10级电子 指导老师：汤全武 学院：物理电气信息学院 完成日期：2011年12月25日  运用mtlab解决广告费用与效应问题 (薛高艳 12010245337 2010级电子信息工程班) 摘要：广告即是一门科学，又是一门艺术。在当今社会，伴随着经济全球化的浪潮，市场经济的不断发展，市场竞争也日益激烈。想要在市场上占有一席之地，广告俨然已成为其拓展市场不可缺少的工具和手段。因此如何处理广告费用与企业效应的问题已成为每个企业关注的对象。广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品和服务的信息传递给受众的一种有效宣传方式，由广告主体，广告媒体和广告信息三要素构成，具有传递信息，沟通产需，扩大销售加速流通，指导消费便利购买，树立形象塑造品牌等功能。广告的运作是藉由创意信息清楚的传递给目标消费者，造成消费者对品牌的认知的转移。在次转移作用中，媒体所扮演的角色在于传递的精准，而在讯息精准的传递之后，消费者是否发生所谓的态度转移，则主要依赖创意讯息的说服力。鉴于目前广告在各大企业及市场上发挥着巨大作用，需要深层次掌握广告消费与公司企业所获效益之间的关系及最佳效益。经过多方比较，运用matlab软件可以有效快捷的达到这一目的。 关键字：MATLAB语言 广告 销售量 预期利润 最优模型 问题的提出与分析 1、问题提出 某装饰材料公司欲以每桶2元的价钱购进一批彩漆，但买进彩漆时，应考虑缓冲库存，即为了预防未来不确定因素起缓冲作用而保持的额外库存。确定适当的安全库存水平涉及到安全库存引起的成本增加和不能满足需求引起的缺货成本之间的平衡问题。因此保留一定的库存可减少因货品中断而造成的损失，再买进时应在预期最佳销售量上有一定的增加以预防市场风险。 一般来说随着彩漆售价的提高，预期销售量将减少，据此估算见下表1 表1售价与预期销售量的关系 售价（元） 预期销售量/桶 售价（元） 预期销售量/桶 2.00 41000 2.50 38000 3.00 34000 3.50 32000 4.00 29000 4.50 28000 5.00 25000 5.50 22000 6.00 20000 为了尽快收回资金并获得教的的赢利装饰材料公司打算做广告。投入一定的广告费后销售量将有一定的增长，可有销售增长因子来表示。例如，投入40000元广告费，销售增长因子为1.95，即销售将是预期销售量的1.95倍。根据调查，广告费与销售增长因子关系如下表2.2. 表2广告费与销售增长因子 广告费（元） 销售增长因子 广告费（元） 销售增长因子 0 1.00 10000 1.40 20000 1.70 30000 1.85 40000 1.95 50000 2.00 60000 1.95 70000 1.80 2、问题分析 首先用回归建立基本模型，从预期上描述售价变化和预期销售量的关系和广告费用与销售量增长因子的关系。其次从基本模型出发构造出预期时间利润最大模型，得到了利润在预期条件下获得了最大利润时的最佳广告费用和售价。 二、模型假设 1、根据问题可以分析得到以下假设 （1）销售量的变化虽然是离散的，但对于大量的销售而言，可设销售量的变化随售价的增加而线性递减。 （2）销售增长因子虽然也是离散的，担当广告费不断增加时，可设销售增长因子是连续变化的。 （3）要使利润达到最大，买进的彩漆应与模型理论上预期最大利润时的销售量相等。 2、基本假设 （1）假设彩漆的预期销售量不受市场影响。 （2）彩漆在预期时间内不变质，并且价格在预期时间内不波动。 三、模型的符号说明 X：销售价（元）； Y：预期销售量（桶）; ：x和y的回归常数； :x与y的回归系数； :x与y的随机变量； k:售增长因子； m:广告费（元）; :k与m的非线性回归系数； : k与m的非线性回归系数； : k与m的非线性回归系数； : k与m的随机变量； Z:预期利润（元）。 四、模型的建立与求解 1、售价与预期销售量的模型 根据条件表（1），描曲线图，假设售价与预期销售量为线性关系模型 y= 假定预期值（i=1,2,…,9;符合模型 用OL法得的最小二乘法估计 运用matl