教案广告策划1.docVIP

教 案 学 院: 课程名称: 任课教师: 专业班级: 课程学时: 周 学 时: 第 次课 学时 授课时间__________________ 教学主题 广告策划 教学要求 1．了解广告策划的概念和涵义，以及各学科的研究成果在广告策划中的应用。 2．了解广告策划的性质、特征和原则。 3．掌握广告策划活动规律，为下一步学习打下良好基础。 教学重点 1. 广告策划的起源及发展过程 2．广告策划的基本原理、基本理论 3．广告策划的作用和意义 教学难点 广告策划的基本原理、基本理论 教学方法 讲授+讨论 教学手段 多媒体 讲授要点 一、课程概况 1、了解学生情况、名单 2、课程性质、结课形式、18周 3、上课形式：以讲授为主 二、广告策划概况 1．广告策划的起源及发展过程 2．广告策划的基本原理、基本理论 3．广告策划的作用和意义 作 业 1．广告策划是如何起源和发展的？ 2．如何理解广告策划的内涵？ 3．如何理解广告策划与市场营销策略的关系？ 4．如何理解广告策划过程是一种特殊的决策过程？ 5．如何理解广告策划的意义和原则？ 参考资料 《广告策划》 《现代广告策划：新媒体导向策略模式》《广告策划与策划书撰写》 注：本页为每次课教案首页 教 学 内 容 备注与后记 在古代，无论是中国