霸王花的策划方案.docVIP

PAGE PAGE 2 霸王花米粉在河职院的广告策划书 班级：10市场营销1班 姓名：陈慧娟 学号：2010121989 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 前言 3 一、市场分析 3 1、市场状况 3 2、消费者分析 3 3、产品分析 3 4、竞争对手分析 4 5、营销环境分析 4 二、广告策略 4 三、广告诉求重点 5 四、广告诉求对象（目标市场） 5 五、广告表现 5 1、广告语 5 2、广告方式 5 六、广告时间 6 七、广告预算 6 八、广告活动的预期效果 6 前言 随着人们生活节奏的加快，在饮食生活也发生越来越多样化。“霸王花”米粉产品，具有外形美观、清香爽滑、细而不断、久煮不烂等特点。是居家、馈赠亲友的上等之品。也成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。河源院的学生大概有一万多人再加上周边的理工、技工、卫校以及老师们。应该有两万多人。我们通过对产品市场的调查分析，以提高霸王花米粉在河职院的市场占有率为主要目的做了一套广告策划方案。 一、市场分析 1、市场状况 米粉是我们生活中的主要辅食，就河职院而言。学校旁边的商业街里，最